Nouvelle campagne, nouvelle plateforme… Pour la rentrée, Activia fait peau neuve ! Accompagnée par les agences VMLY&R Madrid et Wunderman Thompson Paris, la célèbre marque de yaourt lance une campagne 360° (intégrant digital, DOOH et TV). Une prise de parole à découvrir de toute urgence, jusqu’au 26 octobre 2021 !
Activia réaffirme son souhait d’accompagner les Français dans leur quotidien
Activia, une des marques emblématiques de Danone, continue de se transformer et souhaite moderniser son image grâce à une nouvelle plateforme de communication baptisée : « Quand votre ventre dit oui » et développée par VMLY&R Madrid. De plus, la marque reprend la parole à la télévision et en digital par le biais de spots publicitaires imaginés par par Wunderman Thompson Paris.
« Activia est une marque iconique. Parmi les plus puissantes du monde mais aussi de France puisqu’elle se place dans le top 20 du classement BrandZ. Cette campagne est une illustration du potentiel d’innovation créative que porte en elle la marque. Nous sommes fiers chez Wunderman Thompson d’accompagner une telle évolution. » Virgile Brodziak, directeur général de Wunderman Thompson Paris.
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Avec sa nouvelle plateforme, Activia réaffirme avec un ton inédit son souhait d’accompagner les Français dans leur quotidien, et de les aider à se sentir bien. Cette nouvelle écriture publicitaire repose sur une mécanique d’hyperbole et permet d’illustrer les conséquences, parfois inattendues, liés à ce sentiment de bien-être.
« Alors que l’intérêt sur le bien-être intérieur est grandissant en France, Activia, marque pionnière sur ce territoire a un rôle à jouer. Cette campagne est un moment clé pour la marque qui assume qui elle est en se départissent d’une posture statutaire devenue au fil du temps attendue et ennuyeuse. L’hyperbole des situations du quotidien et la tonalité nouvelle pour la marque, permettent de désacraliser le sujet et de mettre la marque au plus près des préoccupations des Français » – Jérôme Goure, Vice-président marketing EDP Danone France.
