Idéal pour amplifier ses messages ou pour se connecter émotionnellement avec son public, le merchandising séduit de plus en plus de marques, à l’instar de Renault. En décembre 2021, le constructeur automobile français a en effet ouvert sa propre boutique en ligne d’objets dérivés : The Originals Store Renault. Parmi les produits proposés, nous retrouvons notamment des miniatures de ses modèles emblématiques comme la R5, la 4L, la R12 Gordini, la Twingo… Une occasion parfaite pour Renault de raviver les passions et de réveiller l’imagination des enfants qui sommeillent en chaque de nous, avec une série de visuels créatifs.
Les miniatures des modèles iconiques de Renault
L’idée de la campagne ? Reprendre les codes et l’esthétique des grands films d’action et des scènes de courses-poursuites légendaires, telle que celle du film Bullitt, avec Steve McQueen (sauts, dérapages…). Ainsi, les trois visuels affichent des décors inspirés de trois grandes villes américaines : San Francisco pour la R5 Turbo, Chicago pour la R12 Gordini et New York City pour la 4L. Chacun raconte une histoire unique pour laisser libre cours à l’imagination. Pour ce faire, ces créations réalisées par Publicis Conseil, ont été produites en full 3D par le studio The Scope. L’objectif ? Permettre une mise à l’échelle ultra-réaliste des miniatures dans des décors à taille réelle.
L’accroche, « à reproduire chez vous » est d’ailleurs une invitation à s’approprier ces histoires avec les miniatures Renault. C’est aussi un clin d’œil aux mentions que l’on trouve sur ce type de cascades.
Podcast
Une campagne print et digitale
Les visuels sont utilisés en presse et en social media. Une bâche a également été installée à l’Atelier Renault – flagship de la marque situé sur les Champs-Elysées – où se trouve une boutique The Originals Store Renault. Enfin, notons que les visuels ont été animés pour le digital.
Les miniatures sont commercialisées sur le site de la boutique mentionnée vers lequel renvoie l’ensemble des supports de la campagne.
