Au Royaume-Uni, Reddit grimpe à la quatrième place des réseaux sociaux les plus visités, devant TikTok. Une montée fulgurante portée par la GenZ, les nouveaux algorithmes de Google et un regain d’intérêt pour les échanges humains en ligne. En deux ans, sa fréquentation a bondi de 88 %, touchant aujourd’hui trois internautes britanniques sur cinq, selon le dernier rapport de l’Ofcom.
Comment Reddit est-il devenu le repère de la GenZ britannique ?
Pour la GenZ (chez les 18-24 ans), Reddit s’impose comme une référence. Finie l’image d’un site réservé aux férus de technologie, la plateforme s’est largement ouverte. On y parle de tout, ou presque :
- beauté
- parentalité
- sport
- vie quotidienne
Ce mélange de sujets en fait un véritable repère pour une génération en quête de conseils et d’échanges réels. Cette diversité attire aussi un public plus féminin. Reddit est désormais presque paritaire. Les forums dédiés à la grossesse ou au football féminin ont doublé de taille en un an.
Jen Wong, la directrice des opérations chez Reddit, déclare : « Fait intéressant, un tiers des utilisateurs sont des femmes de la génération Z ».
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Google, levier de croissance pour Reddit
Le renouveau de Reddit doit beaucoup à Google. En 2024, le moteur a modifié son algorithme. Il met désormais en avant les contenus « utiles », souvent issus de forums. Résultat : le trafic explose. Reddit devient une référence pour les avis et les conseils authentiques. À cela s’ajoutent des partenariats stratégiques. Google et OpenAI exploitent les discussions du site pour nourrir leurs intelligences artificielles, donnant au passage une visibilité à ses forums dans les résultats de recherche et les réponses générées par ces IA.
Quand même le gouvernement britannique s’y met
Le gouvernement britannique a ouvert un compte officiel, UKGovNews, sur Reddit. Objectif : échanger directement avec les citoyens. Un geste fort. Symbole d’un Internet où la parole retrouve sa place. Reddit devient un espace entre le chaos du forum et la spontanéité retrouvée des échanges en ligne.
