Dans un marché sous tension, marqué par l’inflation, la pression promotionnelle et la progression constante des marques de distributeurs, les marques patrimoniales françaises doivent redoubler d’exigence pour préserver leur stature. Le secteur de l’huile d’olive ne fait pas exception : les récoltes fragilisées par les aléas climatiques ont provoqué une envolée des prix, bousculant la confiance des consommateurs. C’est dans ce contexte que Puget, marque du groupe Lesieur et élue marque préférée des Français en 2024 (étude OpinionWay, mars 2024), choisit de revenir à l’essentiel : la qualité. Pour incarner cette promesse, elle confie sa nouvelle campagne à l’agence Romance.
Une Provence revisitée pour affirmer le goût
Avec cette nouvelle campagne, Romance réinvente un pilier historique de l’ADN de Puget : la Provence. Loin des clichés de cartes postales, des oliveraies parfaites et des cigales en fond sonore, la marque choisit de valoriser la dimension vivante, généreuse et culinaire de cette région. Ce repositionnement s’articule autour d’une signature claire et évidente : « Puget, sel, poivre ». Trois mots simples, mais essentiels, comme une recette universelle capable de sublimer tous les ingrédients. Cette approche traduit la philosophie de Puget : privilégier la sincérité, l’instinct et le goût vrai plutôt que la perfection factice. L’huile d’olive devient ainsi le symbole du plaisir authentique, de la convivialité et d’un savoir-faire français qui fait de chaque repas un moment de partage.
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Une campagne fidèle à l’ADN de Puget
Réalisé par Katia Lewkowicz, le film capture l’authenticité d’un déjeuner provençal : des assiettes dépareillées, une table bancale, des invités improvisés. Ce charme du réel devient la signature visuelle de Puget. Le dispositif média, lancé le 6 avril, se décline en un film cinéma de 45 secondes et ses versions TV, VOL et social media, complété par une large campagne d’affichage nationale. Des formats événementiels à la Gare de Lyon et à Marseille viennent, enfin, célébrer les origines et la convivialité de la marque.
