Clan Campbell confie à Publicis Conseil sa première campagne publicitaire internationale. Pour cette prise de parole, l’agence a su permettre à la marque de réinventer ses codes historiques avec une touche d’humour écossais, tout en préservant son ADN emblématique.
Les valeurs de Clan Campbell au cœur de la stratégie
Déjà 2e marque de whisky écossais en France, Clan Campbell est déterminé à conquérir de nouveaux marchés en Europe. Et ce, en célébrant ses racines écossaises.
Pour ce faire, Clan Campbell et Publicis Conseil ont choisi de reposer pour cette première campagne sur les valeurs fondamentales de la marque. Notamment en mettant en avant la région d’origine de la marque, l’Écosse, tout en capitalisant sur son ADN graphique distinctif, enrichi d’une touche de modernité et d’humour.
L’authenticité et la fraternité redéfinissent en effet les codes de la marque pour une nouvelle génération d’amateurs de whisky !
B2B Talks
La fraternité, le savoir-faire et l’authenticité au cœur de la campagne
Le réalisateur australien primé aux BAFTA, Stefan Hunt, a créé deux films en noir et blanc pour Clan Campbell, sous la bannière de Quad Production.
Le premier film, ancré dans le terroir écossais, met en lumière l’authenticité du savoir-faire de Clan Campbell. Notamment depuis la sélection des matières premières naturelles, jusqu’à la double distillation et le vieillissement en fûts de chêne.
Le second illustre des moments de fraternité, avec une mise en scène décalée. Les scènes, subtilement rythmées par des transitions ingénieuses, jonglent entre humour décalé et réalisme. Ce contraste apporte une nouvelle profondeur artistique et émotionnelle à l’univers de Clan Campbell. Et ce, tout en le distinguant des autres communications dans le secteur du whisky.
Quant aux visuels, le photographe Julien Mignot, connu pour son travail quasi-documentaire, a associé le patrimoine iconographique de la marque à l’essence moderne du clan dans ses clichés sur le vif. Son approche apporte une authenticité brute et une précision visuelle. Celles-ci renforcent également l’identité de la marque !
Cette nouvelle campagne est déployée à travers un plan média ambitieux et multicanal en Europe. Huit visuels seront en effet diffusés sur divers supports d’affichage imprimés et numériques. C’est le cas des réseaux sociaux et points de vente.
Les films, en plusieurs formats, seront quant à eux diffusés à la télévision et en ligne sur YouTube. Mais aussi sur Facebook et Instagram. Un plan média qui vise ainsi à établir la marque et son positionnement sur de nouveaux marchés en Europe !
Pour en savoir plus sur Publicis Conseil, rendez-vous sur sa page dédiée !
