Cette double attribution porte sur plusieurs centaines de millions de dollars d’investissements annuels. Elle renforce Publicis dans le luxe, sans centraliser le compte mondial de LVMH, toujours partagé avec Havas et Dentsu.
Le partage mondial des médias LVMH tourne à l’avantage de Publicis
Le 10 septembre, Publicis Groupe s’est vu confier la majeure partie du budget média de LVMH en Asie-Pacifique, à compter de janvier 2027. Selon Campaign Asia, cette attribution a été décidée sans compétition formelle. Le Japon reste chez Dentsu. Aux États-Unis, Publicis récupère aussi le compte média de Tiffany & Co., maison de joaillerie acquise par LVMH en 2021.
WPP perd deux périmètres qu’il gérait jusque-là. En Asie-Pacifique, sa structure dédiée L’Atelier accompagnait LVMH dans treize marchés depuis 2017. Mark Patterson, président mondial des marchés et opérations commerciales de WPP Media, a confirmé la fin de neuf années de collaboration.
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Un gain régional qui creuse l’écart avec WPP
COMvergence évalue les dépenses médias mondiales de LVMH à 2,39 milliards de dollars en 2025, dont plus de 776 millions en Asie-Pacifique. Tiffany représentait environ 80 millions de dollars sur les 859 millions investis en Amérique du Nord. Ces montants correspondent aux achats d’espace, distincts des revenus perçus par l’agence.
Déjà chargé de la majeure partie du budget nord-américain de LVMH depuis 2023, Publicis consolide sa position dans le luxe. Il ne contrôle pas pour autant le compte mondial : Havas a repris l’Europe en janvier 2026 et Dentsu conserve le Japon. Ce gain accentue surtout l’écart commercial avec WPP. En 2025, COMvergence attribuait 10 milliards de dollars de nouveaux budgets à Publicis Media. WPP Media était le seul groupe du « Big Six » dans le rouge, avec 6,9 milliards de dollars de budgets perdus.
