Malgré les progrès réalisés dans la prise en charge du psoriasis, de nombreux patients restent éloignés du système de soins ou insatisfaits de leur suivi médical. Dans ce contexte, les campagnes de sensibilisation jouent un rôle clé pour recréer du lien avec les professionnels de santé et lutter contre certaines formes de résignation. Après une première édition largement relayée en 2025, AbbVie, France Psoriasis et Addiction Agency relancent « Psotez le pas » avec une ambition renforcée : mieux représenter la diversité des personnes concernées par la maladie et encourager davantage de patients à consulter un dermatologue.
Une campagne qui poursuit son objectif de réengagement dans le soin
Après une première édition ayant généré plus de 30 millions d’occasions de voir, la campagne « Psotez le pas » poursuit sa mobilisation en 2026.
AbbVie, France Psoriasis et Addiction Agency élargissent cette année leur prise de parole afin de toucher des profils de patients encore peu représentés dans les campagnes de sensibilisation, tout en poursuivant un objectif inchangé : encourager les personnes atteintes de psoriasis à reprendre rendez-vous avec un dermatologue et réintégrer un parcours de soins adapté.
En France, 2,4 millions de personnes vivent avec un psoriasis et une part importante d’entre elles reste insatisfaite de la prise en charge, voire en rupture de suivi médical. Pourtant, un suivi régulier avec un dermatologue permet d’adapter la prise en charge et d’améliorer durablement le quotidien des patients.
C’est pour répondre à cette réalité qu’AbbVie et France Psoriasis relancent en 2026 la campagne « Psotez le pas », imaginée par Addiction Agency.
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Miser sur une représentation plus inclusive du psoriasis
Après une première édition largement diffusée en 2025, la campagne adopte cette année une approche plus inclusive afin de représenter des profils encore peu visibles dans les communications autour du psoriasis.
La campagne continue de prendre le contre-pied des représentations anxiogènes habituellement associées à la maladie. À travers des scènes de vie positives, simples et décomplexées, elle montre des patients qui ont retrouvé un équilibre grâce à une prise en charge adaptée. Un parti pris créatif qui vise à redonner confiance aux patients éloignés du soin, sans dramatiser leur situation.
En 2026, la campagne élargit également son territoire de communication afin de rappeler que le psoriasis peut concerner tous les profils de patients, quels que soient leur phototype, leur âge ou leur genre, et de donner davantage de visibilité à ceux qui restent moins représentés dans les discours de prévention traditionnels.
Six visuels pour refléter la diversité des parcours
Trois visuels inédits s’ajoutent aux trois films et aux trois visuels de l’année dernière pour offrir une représentation plus riche et nuancée de la population atteinte de la maladie et du vécu des personnes concernées.
Déployée dans un dispositif 360, la campagne est relayée en digital, social media et dans les lieux de santé afin de maximiser la visibilité du message auprès des patients concernés.
