Saatchi&Saatchi France a réalisé la nouvelle campagne de la marque de prêt-à-porter Promod, qui célèbre toutes les femmes et les remercie, dans une vidéo pleine de peps et de couleurs, de rendre le monde plus positif. Un film ponctué par l’utilisation du préfixe PRO-, qui permet de reconnaître l’annonceur tout en utilisant des adjectifs mélioratifs pour rendre un hommage aux femmes, et permettre à chacune d’entre elles de pouvoir s’identifier à l’un des profils présentés.
Un come back pro-digieux
Après plus de 10 ans sans prise de parole en mass media, Saatchi&Saatchi France signe pour Promod une campagne « anthem » vitaminée qui célèbre les femmes. « En effet, dans la morosité ambiante et un pessimisme parfois tenace, celles-ci font le choix d’être positives. Le choix d’être pour. Le choix d’être « pro ». »
Promod confirme ses valeurs
Pro couleurs, pro fête, pro nature, protectrices, progressistes ou tout simplement prodigieuses, autant d’utilisations du préfixe « pro » qui viennent rythmer la campagne de l’agence pour Promod tout en redonnant du sens au nom de la marque Promod.
« C’est autour de cette grammaire du « pro » scandée à la manière d’un slam comme autant d’uppercuts, que nous apportons un regard neuf sur une des marques préférées des françaises » déclare Pierre Viallaneix, ECD de Saatchi & Saatchi.
Podcast
« Parce que Promod est depuis toujours une marque authentique et discrète, nous opérons de profondes transformations depuis plusieurs années sans jamais avoir communiqué sur nos aspirations », explique Julien Pollet, Président de Promod. « À l’occasion de cette rentrée et afin d’affirmer haut et fort nos valeurs et notre positionnement de marque positive et engagée, nous avons décidé de lancer notre première campagne publicitaire en télé »
Célébration des femmes
Sous la direction du réalisateur français Stéphane Barbato, le film « Pro-femmes » à la fois identitaire et universel, permet à chaque femme de s’identifier positivement. L’objectif est de faire évoluer la perception de la marque et de gagner en notoriété, notamment auprès des trentenaires qui représentent le cœur de cible de cette campagne. « Nous l’avons voulue authentique, inclusive, comme une ode à toutes les femmes qui par leur diversité, leur force et leur créativité rendent le monde plus positif », précise Isabelle Leon-Schroder, Responsable Communication Promod.
La campagne de la marque est visible en France et est composée d’un film TV, digital et déclinée sous différents formats. Elle est appuyée par un dispositif social media ainsi qu’une campagne d’affichage in-store. Le volet média est orchestré par Publicis Média Connect et la diffusion a débuté le 30 septembre dernier.
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