Pourquoi la radio est le média préféré des millennials ?

Si beaucoup d’études présentent les réseaux sociaux comme source d’information évidente des jeunes, la radio reste un médias très puissant pour eux.  

Ce vendredi 25 janvier au Salon de la Radio et de l’Audio Digital à la Grande Halle de La Villette, Emmanuelle Le Goff, Directrice du département Radio de Médiamétrie a présenté les derniers résultats d’analyse du comportement des moins de 35 ans vis-à-vis de la radio. (Médiamétrie -Source Médiafit–Etude réalisée du 17 au 22 janvier 2019 sur un panel de jeunes de 13 à 34 ans)

Emmanuelle Le Goff précise que le département radio de Médiamétrie prépare actuellement une nouvelle étude d’analyse des comportements d’écoute plus globale portant sur l’audio au sens large du terme. Les résultats seront disponibles à la fin du premier trimestre 2019.

Selon Médiamétrie la radio reste très puissante chez les jeunes avec une audience de 14,1 millions d’auditeurs de moins de 35 ans, soit 85,3% de la population des 13-34 ans, pour une durée d’écoute moyenne d’écoute un peu moindre que la moyenne nationale, soit 2h06 d’écoute en moyenne par jour et par auditeur (vs 2h51 pour les 13 ans et +)

85,3% de la population des 13-34 ans sur 3 semaines (de Lundi-Vendredi) (90,5% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit 14,1 millions d’individus. 73,8% de la population des 13-34 ans chaque jour de semaine (79,3% sur l’ensemble 13 ans et +) Soit près de 12,2millions d’individus.

En synthèse cette étude démontre que les jeunes de moins de 35 ans ont une image positive de la radio, qu’ils apprécient avant tout pour la musique, le divertissement et l’information ; et qu’ils trouvent pratique, dynamique et intéressante.

Du côté négatif, ils trouvent la radio parfois répétitive ou redondante notamment en ce qui concerne la programmation musicale, avec trop de publicités mal adressées et pas toujours à la hauteur en termes d’interactions digitales.

Les jeunes ont une image positive de la radio : 

Médiamétrie leur a posé la question :
« Quelles idées pour que la radio soit encoreplus écoutée par les jeunes ? »

Réponses : Plus de musique avec une programmation plus diversifiée ! Des animateurs plus jeunes, qui aient leur âge avec des sujets plus proches de leurs préoccupations de tous les jours et plus de possibilités d’interagir avec leurs radios via le digital : applis, réseaux sociaux, etc.

Vous aimerez aussi...

A Paris, Get 27 repeint une rue entière pour un tournage inédit !

Du 11 au 14 juillet, Get 27 investit une rue pour la transformer en rue la plus fraîche de Paris, à l'image de cette boisson qui se consomme idéalement très fraîche !

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Nos partenaires dans la com’ :


“bandeau-partenaires”