Depuis 15 ans, leboncoin, leader de l’économie circulaire et responsable, offre la possibilité de lutter contre la surconsommation et accompagne les Français au quotidien sur une autre manière de consommer. Pour les fêtes de fin d’années, le site dévoile une campagne avec DDB Paris qui s’intitule « Jamais sans mon cadeau » et signe le bon Noël pour tous !
DDB Paris x Leboncoin : un film décalé !
Cette année, la marque à décidé de prendre la parole sur ce temps-fort de consommation en démontrant par son simple ADN, que déposer une annonce, vendre un objet ou acheter un cadeau de noël sur leboncoin, permet à tous d’être gagnant. Singularité, économie circulaire, pouvoir d’achat… autant de raisons de se tourner vers leboncoin pour un Noël pas comme les autres.
L’achat du cadeau de seconde main est déjà une tendance que leboncoin a identifié ces dernières années via des pics d’audiences et des dépôts d’annonces conséquents à quelques semaines de Noël.
Mais cette année, la crainte d’une pénurie causée par des problèmes d’approvisionnement en matières premières viennent plus que jamais bousculer les codes du réveillon. On constate par exemple sur la catégorie Jeux/Jouets qu’il y a +42% d’annonces en ligne vs. l’année dernière à la même période en novembre 2020, et +43% d’annonces vues ! Avec cette nouvelle campagne, leboncoin donne l’opportunité à ses 29 millions d’utilisateurs, de montrer qu’il existe une alternative au neuf, et de faire de l’économie circulaire un choix voulu par tous de consommation pour Noël.
Podcast
Quels médias utilisés ?
- Côté TV seront diffusés dès le 21 novembre et jusqu’au 24 décembre, 3 formats de 12 secondes “Jamais sans mon cadeau”, où via 3 scénettes existantes retravaillées en post prod, un objet disparaît de la scène. Car que se passerait-il si votre ado, votre enfant, ou votre oncle n’avait pas son cadeau de Noël idéal pour cause de pénurie ? leboncoin fort de ses 50 millions d’annonces, garantit à tous d’avoir des cadeaux de Noël sous le sapin le 24 décembre.
- Côté digital, 3 formats événementiels de 20 et 12 secondes, seront diffusés dès le 1er décembre sur Youtube, avec un détournement volontaire des vidéos haul (unboxing), où les influenceurs se mettent en scène face à un colis XXL débordant d’articles de déco ou de mode. Pour faire réagir et interpeller, leboncoin détourne le concept, en proposant le reverse de ces vidéos, et démontre que l’on a tous le pouvoir de changer l’ordre des choses, et que revendre sur leboncoin contribue à consommer différemment.
- En parallèle, un dispositif sur les réseaux sociaux du groupe sera mis en place : des jeux concours sur instagram et twitter, des bons plans, des inspis pour trouver le bon cadeau ) découvrir sur Pinterest, des DIY pour celles et ceux qui préfèrent le “fait maison” ainsi que des collaborations inédites.
Des surprises seront également à découvrir tout au long de la campagne avec le hashtag #jamaissansmoncadeau
