BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, celles qui accompagnent les professionnels comme les amateurs du bricolage dans leur quotidien, à l’instar de Brico Dépôt, filiale du groupe britannique Kingfisher. Pour en savoir plus à son sujet, nous avons rencontré Lucie Thomas, sa Directrice marketing opérationnel et communication.
BRANDIIING #55 : Brico Dépôt
Depuis qu’il a ouvert le premier dépôt à Reims en 1993 avec un modèle qui n’existait pas à l’époque, Brico Dépôt se positionne comme un acteur de référence du bricolage, de la rénovation et de l’habitat. Aujourd’hui, cette chaîne de magasins compte 123 dépôts en France et près de 48 millions de passages en caisse chaque année. Elle s’affirme comme l’enseigne partenaire de tous ceux qui aiment bricoler, particuliers comme professionnels, avec des produits disponibles, accessibles et qui ne rognent jamais sur la qualité. Une identité qu’elle n’hésite pas à mettre en avant dans ses campagnes publicitaires, notamment en télé (un cap que la marque franchit en 2016).
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Chez Brico Dépôt, la simplicité est fondamentale, celle-ci faisant partie intégrante de son modèle. La proximité et la convivialité sont par ailleurs les maîtres-mots de la marque. Que cela soit au sein de l’entreprise, entre les collaborateurs, ou vis-à-vis des clients. C’est aussi une marque engagée, puisqu’elle crée en 2021 la Fondation Brico Dépôt pour l’habitat, sous l’égide de la Fondation de France. Sa mission ? Soutenir des associations engagées dans la lutte contre le mal-logement.
Si l’enseigne a su se rendre indispensable auprès de sa clientèle, c’est parce qu’elle s’est bien différenciée de la concurrence. Et ce, par son modèle commercial et son accessibilité, notamment à travers entre autres sa gamme de stock permanent, l’ouverture de ses magasins très tôt le matin. Mais aussi à travers sa sobriété et sa proposition de bons produits au meilleur rapport qualité prix.
Quel rapport Brico Dépôt entretient-il avec la publicité, au sens large ? Comment se fait-il connaître ? Comment va-t-il travailler sur ses prochaines campagnes ? Quels sont ses engagements pour l’avenir ?
Pour le découvrir, écoutez l’épisode BRANDIIING#55 : Brico Dépôt avec Lucie Thomas (24 min).
