BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien et nos habitudes de consommation comme d’information… À l’instar des réseaux sociaux ! Cet épisode est d’ailleurs dédié à la plateforme professionnelle LinkedIn. Pour en savoir plus à son sujet, nous avons rencontré Ioana Erhan, sa Directrice LinkedIn Marketing Solutions (France et Europe occidentale).
BRANDIIING #47 : LinkedIn
LinkedIn est sans conteste, LE leader mondial des réseaux sociaux professionnels. Depuis 2003, il ambitionne de faciliter les échanges et augmenter la visibilité des utilisateurs comme des entreprises. Son modèle économique ? Il repose sur différentes offres : Talent Solutions, Marketing Solutions, Sales Solutions et les abonnements Premium. Ses valeurs ? La confiance, la bienveillance et l’inclusivité. Aujourd’hui, ce réseau social, basé dans la Silicon Valley, compte plus de 875 millions de membres, répartis dans 200 pays dont la France ! Notons que 26 millions de Français y sont inscrits et 12 millions d’entre eux sont considérés comme des membres actifs mensuels, faisant de LinkedIn le 6ème réseau social le plus utilisé dans l’hexagone. De même, 500 000 entreprises y ont une page.
Événement
Véritable support de communication, celui-ci assure une certaine notoriété. C’est typiquement sur ce média, que les professionnels vont développer leur personal branding et leur marque employeur, partager des contenus en lien avec leur secteur d’activité, réaliser une veille concurrentielle, tisser des relations d’affaires, dévoiler des campagnes B2B… À ce propos, LinkedIn a récemment lancé des nouveautés, pour accompagner les entreprises à libérer leur potentiel créatif et à déployer des campagnes plus facilement. Parmi les mises à jour, nous pouvons citer le service de conseil, ou le B2B Edge. Proposé par le B2B Institute, ce dernier fournira aux marques des ressources et recommandations en matière de segmentation, ciblage des prospects et positionnement sur le marché, tout en les aidant à optimiser leurs investissements créatifs et médias. De nouvelles fonctionnalités sur les Pages Entreprise sont également proposées. Pour optimiser la visibilité de leurs contenus et générer des conversations, LinkedIn intègre dorénavant les @mentions et #hashtags dans les articles et newsletters, ainsi que la possibilité de répondre directement à n’importe quel message dans le flux de leur page. Enfin, la plateforme permettra prochainement aux marques de centraliser et de simplifier la gestion de leurs talents, leurs comptes, leurs Pages, leurs partenaires et leurs campagnes marketing, avec son LinkedIn Business Manager.
Quelles sont les dates clés dans l’Histoire de LinkedIn ? Quel est son rapport à la publicité ? Quels sont ses engagements pour l’avenir ? Écoutez l’épisode BRANDIIING #47 : LinkedIn avec Ioana Erhan (39 min), pour le découvrir !
