BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien, les plus emblématiques et iconiques, à l’image de K-WAY. Pour en savoir plus à son sujet, nous avons justement rencontré Laëtizia Guetta, sa Directrice communication et marketing, en France.
BRANDIIING #44 : K-WAY
Le coupe-vent de la marque française est devenu iconique depuis son invention par Léon-Claude Duhamel, en 1965. À l’origine, il doit se nommer « l’en-cas de » pour « en cas de pluie », « en cas de mauvais temps »… Mais au moment de sa création, il est préférable d’opter pour un nom à consonance anglo-saxonne pour un potentiel développement à l’internationale. Le K-WAY est né ! Après un incendie dans les usines de la marque en 19 92, et quelques aléas, ce n’est qu’en 2012 qu’elle obtient une signature pour une licence de marque en France. En 2013, K-WAY ouvre ses portes à Paris pour la première fois. Aujourd’hui, les boutiques françaises de la marque sont au nombre de 42 ! Par rapport à ses implantations à l’internationale, presque la moitié d’entre elles sont en France.
Podcast
K-WAY cultive 3 valeurs centrales depuis sa création. C’est une marque authentique, iconique – son taux de notoriété est proche de 100% – et qui est tournée vers l’affect : chacun d’entre nous a une anecdote ou un souvenir en lien avec la marque. K-WAY touche le réel ! Avec son zip coloré, la marque n’a même plus besoin d’apposer son logo pour être reconnue. Véritable connexion intergénérationnelle, K-WAY n’a pas fini de rester gravée dans les mémoires.
Mais comment la marque se distingue-t-elle par rapport à la concurrence ? Quelle empreinte veut-elle laisser dans l’esprit des Français ? Quels sont les nouveaux objectifs de K-WAY ? Comment la marque communique-t-elle ?
Pour le savoir, écoutez l’épisode BRANDIIING #44 – K-WAY avec Laëtizia Guetta (25 min) !
