BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien et nos loisirs. À ce titre, nous avons rencontré Linda Baki, Directrice Marketing et Image de Courir. Elle nous raconte l’histoire de la marque, ses valeurs ainsi que ses inspirations.
BRANDIIING #39 : Courir
Courir est le numéro 1 de la sneaker en France. Cette enseigne réunit 2 000 collaborateurs et 300 magasins à travers le monde. Dans le but de rendre la sneaker accessible à tous, elle propose un large choix de marques. Fondée en 1980, Courir bénéficie aujourd’hui de 40 ans d’expérience. Avec son état d’esprit positif, la marque a à cœur de prôner l’émancipation et l’affirmation de soi, notamment à travers sa quête de confort et de liberté. Et Courir vend un produit qui revêt justement cet état d’esprit. Ces notions se ressentent d’ailleurs de plus en plus de nos jours à l’heure où le télétravail est de mise.
Podcast
La passion de la culture sneaker, la bienveillance et l’audace sont au centre des valeurs de la marque. Courir veut faire preuve de disruption dans son domaine. Depuis une dizaine d’années, l’enseigne se tourne vers le lifestyle féminin. La femme devient alors une véritable source d’inspiration et une cible de prédilection pour Courir. Cette dernière influence la mode et cela a du sens pour une marque qui se veut proche des tendances françaises. À côté de cela, elle a aussi à cœur, depuis 2018 notamment, d’exposer son modèle à l’internationale. Elle ouvre d’ailleurs un premier magasin en dehors de la France en Espagne.
Côté communication, Courir n’a pas d’agence de publicité. Aujourd’hui, l’accès à la créativité n’est plus fermé et la cible de l’enseigne est jeune. C’est pourquoi elle se focalise sur une communication tournée vers le « Vite fait, bien fait », notamment à travers les réseaux sociaux, qui devient son véritable moteur de la communication. Courir incarne les mêmes valeurs que ses cibles pour se rapprocher d’elles. La volonté de démocratiser une culture sneakers est présente. Mais au-delà de ça, la marque a aussi à cœur de sensibiliser les plus jeunes à des causes qui lui sont chères. Elle rebondit par exemple sur « Octobre rose » avec la campagne « Pink Spirit ».
Courir évolue à travers un état d’esprit qui lui est propre et compte faire bouger les choses dans son secteur. Quels sont ses divers engagements dans le domaine de la sneaker et au-delà ? Que nous réserve l’enseigne pour l’avenir ?
Pour le savoir, écoutez l’épisode BRANDIIING #39 – Courir avec Linda Baki (27 min) !
