Podcast BRANDIIING #35 : LU avec Marion Thouveny

Par Emmanuelle Vives

15 novembre 2022

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BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien… et nos placards, à l’image de la marque LU. Pour en savoir plus sur son histoire et ses engagements, nous avons interrogé sa Directrice Marketing France, Marion Thouveny.

 

BRANDIIING #35 : LU

Lu est une marque créée en 1846 à Nantes, sous l’initiative de deux artisans biscuitiers : Jean-Romain Lefèvre et Pauline-Isabelle Utile. Leur fils, Louis Lefèvre-Utile, crée, en 1886, le Véritable Petit Beurre. Ce dernier contient d’ailleurs de nombreux détails souvent méconnus des consommateurs ! LU est une marque remplie d’histoire, qui a traversé les générations. Aujourd’hui, elle appartient au groupe Mondelēz et100% des Français la connaissent !

Le but de Lu est d’apporter des petits moments de plaisir et de réconfort aux consommateurs, tout en conservant sa qualité et son bon goût. Elle s’y engage notamment par le biais de la Charte Harmony en employant de bonnes pratiques agricoles afin de promouvoir des méthodes de culture du blé, plus respectueuses de l’environnement. La marque de biscuits souhaite aussi créer du lien entre les gens. Elle le prouve notamment avec la campagne « Donnons-leur une preuve d’amour » réalisée en association avec les Petits Frères des Pauvres début 2022. La marque œuvre depuis toujours à travers une valeur qui lui est chère : la passion, associée au plaisir. Elle doit cependant constamment conserver son ADN pour continuer à être à l’image de ce qu’elle représente pour les consommateurs. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’elle est présente dans le quotidien des Français, notamment à la télévision, média sur lequel elle diffuse ses publicités depuis le début. Mais elle doit aussi se tourner vers les nouveaux canaux de communication pour pouvoir continuer à exister dans l’esprit de tous les Français.

Alors, comment faire partie du quotidien des consommateurs ? Comment communiquer sur les nouveaux canaux de communication en tant que marque ancienne ? Comment évoluer en conservant son ADN ?

Pour le savoir, écoutez l’épisode BRANDIIING #35 – Lu avec Marion Thouveny (34 min) !

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