BRANDIIING c’est LE podcast signé JUPDLC et Letsignit, qui vous plonge dans l’univers des marques. Mais pas n’importe lesquelles ! Les plus emblématiques, celles qui sont omniprésentes dans notre quotidien et qui se glissent dans les placards de nos cuisines, à l’image de nos tablettes de chocolat préférées. À ce titre, nous avons rencontré Céline Perrollaz, Cheffe de produit senior chez Milka ! Elle nous dévoile ainsi les changements que la marque doit connaître pour 2022 ainsi que ses divers engagements actuels et à venir.

BRANDIIING #33 : Milka

Depuis 120 ans maintenant, Milka est synonyme de plaisir et de tendresse pour les consommateurs. Créée par le Suisse Philippe Suchard en 1901, c’est la marque de chocolat la plus vendue en Europe ! Elle a aujourd’hui 100% de notoriété en France, deuxième pays dans lequel elle a le plus de succès. Milka doit cette réussite à ses produits gourmands évidemment, mais aussi à ses prises de parole colorées ! L’entreprise sait en effet générer des campagnes qui restent dans la tête. Entre celle de la marmotte ou encore du dernier carré avec Buzzman, l’émotion est au cœur de ce qu’elle veut transmettre. Milka a pour objectif de systématiquement encourager ses consommateurs à des actes de douceur et de partage. Une invitation qui se répercute immédiatement sur les ventes.

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Notons que l’année 2022 marque la renaissance de Milka. Nouveau packaging, nouvelle recette, nouveaux carrés de chocolat… La marque évolue pour répondre aux attentes de ses consommateurs, tout en respectant son ADN. Elle revient notamment avec une mascotte plus moderne et propose une recette avec moins de sucre et plus de cacao. À côté de cela, Milka déploie ses engagements en plus de la garantie d’un lait 100% alpin et de son implication dans le programme Cocoa Life. Elle dévoile prochainement un programme Snack Mindfully qui insiste sur l’importance de savourer ce que l’on mange pour en éviter la surconsommation. La portion recommandée de 4 carrés de chocolat doit être apposée sur les paquets. Ce nouveau programme insiste encore une fois sur l’intérêt que porte la marque à ses consommateurs.

Quelle place Milka tient-elle dans la vie des Français ? Quelles sont ses valeurs ? Quels sont ses engagements ?

Pour le savoir, écoutez l’épisode BRANDIIING #33 – Milka avec Céline Perrollaz (30 min) !