Ritz Crackers et la marque de fromage à tartiner Philadelphia se sont associés autour d’une campagne diffusée au Royaume-Uni, et intitulée « It’s Simply Better » ! Celle-ci est imaginée par l’agence créative Ogilvy UK.
Un partenariat savoureux
On peut ainsi voir deux affiches aux visuels appétissants, arborant les logos respectifs des marques, et positionnées l’une à côté de l’autre. À droite, l’affiche met en évidence des biscuits Ritz seuls, tandis qu’à gauche ils sont tartinés de fromage Philadelphia.
Une seule et même phrase s’étend ainsi sur les deux panneaux « One thing we can all agree on… it’s simply better with Philadelphia ». Une chose sur laquelle nous pouvons tous être d’accord… C’est tout simplement meilleur avec Philadelphia !
« Cette campagne a fait de Philly et Ritz une équipe de rêve. Que vous essayiez de faire sourire un adolescent qui boude, que vous soyez là pour un ami dans le besoin ou que vous regardiez simplement un bagel, une tranche de pain grillé ou votre craquelin préféré, c’est tout simplement meilleur avec Philadelphia », a ainsi déclaré Andy Davis, directeur créatif chez Ogilvy UK.
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Un détournement réussi
D’un autre côté, des panneaux originaux « It’s simply better with Philadelphia » ont été positionnés dans les rues de Londres, comme sous le panneau de signalisation de la rue « Bread street » – littéralement « rue du pain », et sous de nombreux autres panneaux en rapport avec le champ lexical de l’alimentation tels que « Sandwich street » ou encore « Salmon Street ».
À ce propos, Nancy Galvin, responsable de marque Philadelphia au Royaume-Uni, a déclaré :
« Nous sommes ravis de lancer notre nouvelle campagne Philadelphia, en utilisant des visuels appétissants pour mettre en évidence la haute qualité et le goût délicieux de Philadelphia. Nos délicieux visuels axés sur la nourriture montrent que, quel que soit le repas et quel que soit le moment, c’est tout simplement mieux avec Philadelphia ! ».
La campagne sera ensuite déployée sur les réseaux sociaux. De quoi captiver et émoustiller les papilles de nombreux passants et food lovers !
