Payfit, acteur de référence de la paie et des RH pour les entreprises, choisit l’agence Steve pour l’accompagner dans sa communication. Une première campagne d’affichage voit le jour, autour d’un parti pris aussi simple qu’audacieux : transformer l’un des mots les plus anxiogènes du monde du travail en une excellente nouvelle.
Un jeu de mots au cœur de la campagne
« Virer » : c’est probablement l’un des mots les plus redoutés par les salariés. C’est pourtant aussi l’une des meilleures nouvelles de leur fin de mois, puisqu’il désigne également le virement du salaire. La campagne s’empare de ce double sens à travers deux accroches volontairement interpellantes :
- « Un salarié viré rapidement, c’est un salarié content »
- « Prendre soin de ses salariés, c’est aussi savoir bien les virer »
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Une expertise au service de la complexité de la paie
Derrière ce jeu de mots, Payfit rappelle une réalité. Verser un salaire à temps suppose de maîtriser une grande complexité administrative, réglementaire et humaine.
Cette complexité est opérée par Payfit grâce à l’alliance de sa plateforme, de son intelligence artificielle et de ses 200 experts paie, afin d’accompagner les entreprises dans la gestion de leurs équipes.
PayFit choisit l’humour et le double sens plutôt que les codes classiques de la communication RH. Dans un univers publicitaire où tout se joue en quelques secondes, la campagne interpelle avant de faire sourire et permet à la marque de se démarquer sur un sujet réputé austère.
« Dans notre catégorie, les marques parlent souvent de simplicité, d’automatisation et de fonctionnalités. Nous avons choisi de commencer par un mot qui peut faire réagir. C’est volontaire : Payfit change de dimension et ne veut plus être perçu comme un outil que l’on utilise seul, mais comme un service qui opère la complexité de la paie et des RH avec des experts et une IA. La campagne fait sourire, mais le message est sérieux : quand les entreprises sont mieux accompagnées, elles peuvent avancer avec davantage de confiance », explique Marion de Robillard, directrice marketing de Payfit.
Une diffusion ciblée à Paris et en Île-de-France
PayFit diffuse depuis le 14 septembre, pour deux semaines à Paris et en Île-de-France, la campagne baptisée « Le Virement ». Elle s’appuie sur :
- Plus de 400 emplacements en affichage métro (quais et couloirs)
- 250 écrans digitaux
