Effie France, organisé par l’AACC (association des agences conseils et création) et l’Union des marques, célèbre cette année encore la capacité de la communication à transformer les entreprises et les marques, à encourager l’évolution des comportements et à construire de nouveaux imaginaires.
Le jury EFFIE France 2024, présidé pour la première fois par Adélaïde Zulfikarpasic, directrice générale de BVA Xsight et composé de représentants d’agences, d’annonceurs, de médias ainsi que de professionnels du marketing, a distingué près de quarante campagnes. Elles ont été récompensées aujourd’hui-même, au cours d’une soirée animée par Charlotte Bricard, qui a réuni 600 professionnels au théâtre du Rond-Point à Paris.
Ainsi, 38 campagnes de communication qui ont su apporter les preuves de leur efficacité figurent au palmarès de cette 31e édition, 12 sont récompensées d’un Effie Or.
Le Grand Prix Effie France 2024 revient à Vinci Autoroute et Buzzman
Le Grand Prix a été décerné à la campagne On s’habitue vite à la classe Ulys réalisée par Buzzman avec Havas Media France pour Vinci Autoroutes. Pour accroître sa différenciation, Ulys, leader du marché des badges de télépéage, souhaitait ajouter une valeur émotionnelle à un service qui – jusqu’alors – en était dépourvu.
Buzzman a déployé un registre humoristique et misé sur la jubilation que peut procurer le fait de passer devant tout le monde au péage. La campagne a été déclinée par Havas Media France en télévision, en affichage, en digital et en radio. Elle a permis à Ulys en 2023 de sur performer avec une augmentation significative de sa notoriété (+ 23 points) et une progression de 30% de ses ventes de badges.
Catégorie « Responsabilité changement positif » : médaille d’or pour Orange et Marcel
L’or de la catégorie « Responsabilité changement positif » revient à la campagne « La compil’ des bleues » d’Orange France réalisée par Marcel avec Havas Media France.
L’opérateur téléphonique, sponsor historique des équipes masculines et féminines du football en France, est parvenu au travers de sa campagne à transformer le regard des Français sur le football féminin en combattant les clichés et en luttant de facto contre le sexisme présent dans notre société.
L‘idée était de dénoncer les préjugés liés au foot féminin en démontrant que le regard posé sur le jeu est différent selon qu’il s’agit d’une équipe féminine ou masculine.
À l’issue de la campagne, 94 % des amateurs de football de plus de 16 ans déclaraient avoir envie de s’intéresser au football féminin et, au-delà, 89 % déclaraient prendre conscience des préjugés et des clichés sexistes dans la société. Cette campagne illustre parfaitement le rôle que peut jouer la publicité pour changer les comportements et la force de la création dans la société.
Catégorie « Efficacité dans la durée » : Oasis et Marcel N°1
L’or de la catégorie « Efficacité dans la durée » est remporté par la campagne « Pour un monde encore plus fruiiit » pour Oasis de Suntory réalisée par Marcel avec Wavemaker. Cette catégorie récompense les campagnes qui apportent des preuves de leur efficacité sur au moins trois années consécutives.
Le prix or est attribué à Suntory pour ses campagnes Oasis développées au cours des 3 dernières années. Elles ont permis à la marque de gagner entre 2020 et 2023, 4,3 points de notoriété spontanée et 8,1 points de pénétration auprès des familles avec enfants de moins de 24 ans.
Buzzman et TBWA : ex-aequo au titre d’agence Effie France de l’année 2024
Lancé en 2011, l’Effie Index est un classement des agences et des annonceurs finalistes d’au moins une des 47 compétitions Effie nationales ou régionales organisées chaque année dans le monde. L’Effie Index est établi à partir d’un barème de points lié au prix remporté (Grand Prix, Or, Argent, Bronze mais aussi finalistes).
C’est le seul classement qui permet d’identifier les agences et les annonceurs ayant développé les campagnes les plus efficaces de l’année. La base de données de l’efficacité permettant d’accéder à toutes les campagnes primées par un Effie dans le monde est accessible ici.
B2B Talks
Cette année, Buzzman a donc particulièrement brillé. Après avoir été élue agence la plus créative de la décennie aux Agences de l’Année en 2020, elle devient l’agence la plus efficace de la décennie, en remportant hier soir son 4ᵉ Grand Prix Effie. Mais aussi 1 Effie Or pour NYX Professional Makeup « True ID Card » et 3 Effie Argent pour Burger King « Famille » et « Zen Burger » ainsi qu’Uber Eats « Fred Livraison. » Ces prix viennent compléter le palmarès de l’agence, qui cumule ainsi 4 Grands Prix, 14 Or, 11 Argent et 3 Bronze, pour son efficacité créative et stratégique.
« On entend tous les jours “vous êtes sûrs que ce n’est pas trop risqué”, la réponse que ce prix apporte est claire. Il faut arrêter de juger les idées sous l’angle de la gestion du risque et les voir pour leur potentiel de business. » a déclaré Julien Levilain, CEO de Buzzman.
Tendances marquantes
Si les campagnes qui composent ce palmarès Effie France 2024 émanent de secteurs d’activité très différents et répondent chacune à des objectifs spécifiques, elles présentent néanmoins des convergences. En effet, baucoup mettent en avant l’engagement des marques en faveur des évolutions sociétales (NYX, Gallia, L’Oréal, Orange France…) et des changements de comportement.
Parallèlement, on observe que dans un environnement incertain et morose, les Français apparaissent particulièrement sensibles aux marques qui adoptent le ton de l’humour (Ulys, Intermarché…) ou celui de la convivialité et du vivre ensemble (McCain, Heetch…).
Aussi, chacune des campagnes primées place la créativité au cœur de son dispositif. Créée en 2023, la catégorie « Efficacité dans la durée » met en lumière des histoires de marques qui se construisent dans la durée et qui, grâce à une collaboration étroite avec leur agence, parviennent à nouer une relation de proximité et de confiance avec leurs publics.
EFFIE : la marque de l’efficacité de la communication dans le monde
Cette 31e édition d’EFFIE France s’inscrit dans une dynamique mondiale portée par la marque EFFIE Worldwide créée en 1968 aux États-Unis et déployée dans quarante-sept pays sur tous les continents.
Sa vocation est de démontrer partout dans le monde l’efficacité de la communication, véritable levier de la compétitivité des entreprises. Ainsi, le 5 décembre seront décernés à Bruxelles les « Effie Awards Europe » aux campagnes apportant des preuves de leur efficacité dans au moins 3 pays d’Europe.
Les descriptifs et les principales clés du succès des campagnes récompensées cette année par un EFFIE Or et des campagnes ayant figuré au palmarès d’EFFIE sont consultables sur le site www.effie.fr.
Le palmarès par catégories
Alimentation
- Or : McCain – « Born to Share » (AustralieGAD et Havas Media France)
- Argent : Groupe Danone – « Actimel, Immunity Potion » (Wunderman Thompson, Essence Mediacom et Super Awesome)
- Bronze : La Vie – « On vous prend pour des jambons » (La Vie studio et Tyers)
Boissons
- Or : Suntory – « Oasis, Tropical feat Jul » (Marcel et Wavemaker France)
- Argent : Schweppes – « Take Your Time » (TBWA\Paris et Wavemaker France)
Grande consommation non alimentaire
- Argent : Reckitt – « Cillit Bang, Clean Like New » (BETC, Dentsu)
Mobilités
- Or : Vinci Autoroutes – « Ulys, On s’habitue vite à la classe Ulys » (Buzzman, Havas Media France)
- Argent : Renault – « Renault Plug-Inn » (Publicis Conseil)
- Bronze : Air France – « 90 ans d’élégance » (TBWA\Paris, OMD)
Distribution et restauration
- Or : Intermarché – « La vie ne devrait pas coûter si cher » (Romance, Zénith Media)
- Argent : Burger King France – « Zen Burger » (Buzzman, Webedia)
- Bronze : Carrefour – « Village des athlètes » (Publicis Conseil, Arena Media)
Mode et accessoires
- Argent : Krys – « La confiance vous va si bien » (TBWA\PARIS (TBWA France) BLUE 449)
Beauté Santé Bien-être
- Or : Groupe L’Oréal – « NYX Professional Makeup, True ID Card » (Buzzman, ZO)
- Argent : Vers Paris Sans Sida – « La vie prend le dessus sur le VIH » (Fred & Farid Paris, Oconnection)
- Bronze : Groupe L’Oréal – « L’Oréal Paris, Vous n’y êtes pour rien » (McCann Paris, Zenith Optimedia)
Communication corporate et BtoB
- Or : E.Leclerc – « On ne travaille pas que pour E.Leclerc » (TBWA\Paris, All Matik)
- Argent : Groupe Danone – « Laboratoire Gallia, 4e trimestre » (BETC, OMD)
- Bronze : Tout Faire – « Célébrons les artisans » (BETC, Flow by GroupM)
Services : Banque Assurance
- Or : Fortuneo – « La banque qui va vous faire aimer les chiffres » (Romance, Wavemaker France)
- Argent : BforBank – « Sytho » (Steve, Havas Media France)
- Bronze : MACIF – « Les Réelisateurs (THE GOOD COMPANY – ESPERANCE, VALUES MEDIA – NOVAD)
Autres services
- Or : Heetch – « Aller plus loin » (BETC, Havas Edge France)
- Argent : Acadomia – « Les engueulades » (Rosa Paris)
- Bronze : SeLoger – « Les voisins » (Interruption, Heroiks)
Communication publique
- Or : Agence de la Biomédecine – « FaitesDesParents » (TBWA\Corporate, Adwise Digital & Media)
- Argent : Ministères Sociaux – « Briser le silence » (Madame Bovary, Dentsu Public)
- Bronze : ADEME – « Le dévendeur » (Havas Paris, Dentsu Public)
ONG
- Argent : Action Protection Animale – « Parole de chiens » (TBWA\Paris, Re-Mind PHD)
Culture et loisirs
- Argent : Groupe Télégramme – « Les pieds en Bretagne, les yeux sur le monde » (Movement)
Pure players
- Or : Heetch – « Aller plus loin » (BETC, Havas Edge France)
- Argent : Uber Eats – « Fred livraison » (Buzzman, Re-Mind PHD, Essence Mediacom)
- Bronze : Fortuneo – « La banque qui va vous faire aimer les chiffres » (Romance, Wavemaker France)
Responsabilité et changement positif
- Or : Orange France – « La compil’ des bleues » (Marcel, Havas Media France)
- Argent : ISNI – « Hippocrate 2023 » (Ogilvy Paris)
Petits budgets et opérations spéciales
- Argent : Mercedes-Benz – « Iconic Playlist » (Team X, OMD)
- Bronze : Agence de la Biomédecine – « Les Zorganes » (DDB Paris, Re-Mind PHD)
