Le verdict est tombé ! La 46e édition du Grand Prix des Agences de l’Année a dévoilé son palmarès ce mardi 16 décembre lors d’une cérémonie en ligne retransmise en direct et disponible en replay. Cette année, le palmarès couronne notamment Accenture Song, VML, McCann, Buzzman, Josiane, AustralieGAD et Steve.

Au-delà des podiums, ce classement reste le baromètre incontournable de la santé et de l’attractivité du secteur : croissance financière, gain de budgets, fidélité clients, créativité primée… Une photographie annuelle de l’industrie, scrutée par une commission indépendante composée d’experts en M&A, recrutement, droit et comptabilité, sous le parrainage du Ministère de la Culture.

Les 5 tendances qui redessinent le secteur

Henri-Christian Schroeder, fondateur et organisateur du Prix, parle d’un « reset » devenu « tsunami techno » pour qualifier les mutations en cours.

L’IA bouleverse les modèles économiques. Les agences doivent réinventer leur proposition de valeur, passer d’une organisation pyramidale à une logique « best in front », et recruter des profils hybrides : ingénieurs informaticiens, doubles diplômés multilingues, mais aussi littéraires sachant prompter avec créativité. La rémunération au temps passé doit céder la place à la facturation à la valeur délivrée.

Les expertises multi-sectorielles sont décisives. Au-delà des grands comptes internationaux sous contrats pluriannuels, les agences performantes sont celles qui maîtrisent des savoir-faire multi-sectoriels pointus, leur donnant l’ascendant face à des annonceurs dont les directions marketing et communication tournent de plus en plus vite.

Le planning stratégique reprend du poids. Face à des marques en difficulté concurrentielle, les planners sont appelés à recommander en amont des innovations produit, service ou retail pour renforcer le « droit au profit » des enseignes.

L’IA générative crée un chaos créatif. L’utilisation anarchique de l’IA multiplie les contenus banals, sans idée, dispersés sur tous les canaux. Cette surproduction privilégie la quantité au détriment de la pertinence stratégique, de la qualité du craft et de l’impact créatif, noyant les marques dans un brouillard illisible.

La consolidation s’accélère. Les holdings mondiaux mutualisent clients, métiers et investissements massifs dans l’IA pour rivaliser avec les GAFAM. Côté indépendants, les rapprochements visent autant la transmission générationnelle que le partage des coûts technologiques et des synergies commerciales.

Palmarès des Agences de l’Année 2025 par catégorie

Enseignes généralistes de communication publicitaire

• Agence Internationale de l’Année : Accenture Song
• Agence de Communication Intégrée de l’Année : VML
• Agence de Publicité de l’Année : McCann
• Agence la Plus Créative de l’Année : Buzzman
• Agence de Publicité Indépendante de l’Année : Josiane
• Agence Créative Indépendante de l’Année : AustralieGAD
• Agence de Publicité IA de l’Année : Steve
• Groupe de Communication Indépendant de l’Année : Syneido groupe
• Agence Media Internationale de l’Année : Mediakeys International

Enseignes de communication de marque

• Agence Luxe de l’Année : Helmut
• Agence de Design de l’Année : Team Creatif
• Agence Innovante de l’Année : Shortcut AI
• Agence Internationale de Communication Santé de l’Année : Havas Life
• Agence de l’Année en Innovation de Marque : ACME
• Groupe de Communication de Demain : Province Groupe
• Agence de Brand Content de l’Année : Kindai
• Agence de Brand Experience de l’Année : Double2
• Agence de Communication Food de l’Année : Dupont Lewis
• Agence Challenger de l’Année : Hulahoop

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Enseignes de communication des entreprises et institutions

• Agence de Communication Corporate de l’Année : Ikigaï
• Agence de Communication des Affaires Publiques de l’Année : Rumeur Publique Affaires Publiques
• Agence de Relation Publics de l’Année : Monet RP
• Agence de Communication d’Influence de l’Année : Coriolink
• Agence de Communication Institutionnelle de l’Année : MAARC
• Agence Conseil en Stratégie & Management de la Communication : Mascaret
• Groupe International de Communication Événementielle de l’Année : Groupe WMH Project
• Agence Santé Indépendante de l’Année : Serial Creative
• Agence de Communication Business to Business : Human Partners
• Agence de Communication d’Intérêt Général de l’Année : Hotel République
• Agence de Communication Éditoriale de l’Année : I&S / Image & Stratégie
• Agence de Communication Interne de l’Année : Ideuzo
• Agence de Communication des Ressources Humaines de l’Année : People Room
• Junior Agence de l’Année : École du Louvre Junior Conseil

Enseignes de communication marketing

• Agence de Marketing d’Influence de l’Année : Ykone
• Agence d’Activation Marketing de l’Année : TMS / the marketing store
• Agence de Communication Responsable de l’Année : Groupe WMH Project
• Agence Iconoclaste de l’Année : Fever
• Agence Retail Media de l’Année : Cospirit
• Agence Social Media de l’Année : Neads
• Agence Digitale de l’Année : Conversationnel
• Agence de Communication en Région de l’Année : Wonderful
• Agence d’Advertainment de l’Année : Hobbynote
• Jeune Agence de l’Année : Darbyon

Communicants de l’année

Le palmarès distingue également plusieurs personnalités marquantes du secteur.

• Claude Douce, auteur de Mes Années Pub (éditions du Rocher) et ancien executive VP worldwide de McCann Worldgroup, est désigné Personnalité de l’Année.
• Laura Lavergne-Morazzani, directrice de l’agence 14H & MAD (Groupe Figaro), reçoit le titre de Dirigeante de l’Année.
• Solène Madec, fondatrice et CEO de l’agence Belle, est nommée Entrepreneure de l’Année.
• François Fouasson et Fabrice Valmier, directeurs associés de VT Scan, sont distingués comme Influenceurs de l’Année.
• Fouzia Kamal, directrice de la rédaction de CB News, est élue Journaliste de l’Année.

Comité d’honneur 2025

Le comité d’honneur est présidé par Rémi Babinet, fondateur de BETC et auteur de Pas de Publicité Merci, et co-présidé par Thomas Boutté, président du Club des Annonceurs. La professeure Evelyn Odonkor de l’Université Paris-Dauphine en est la marraine, Vincent Doye, CEO de L’Agence des Agences, le parrain, et Emmanuelle et Chloé Pariente d’AI Sisters les invitées d’honneur.

Honneurs et hommages

À l’occasion de cette 46e édition, il est rendu honneur, avec le soutien de La Maison de la Pub, aux parcours de deux grands publicitaires qui ont fortement et durablement marqué la profession : Claude Douce et Rémi Babinet.

Un hommage est également rendu à trois anciens invités d’honneur en tant que Personnalités de l’Année, récemment disparus : Hervé Brossard, ancien président du groupe DDB France, puis vice-président et chief client officer de DDB worldwide, avant de devenir président et CEO d’Omnicom Media Group de 2008 à 2018, et depuis 2019 chairman Europe de Sid Lee (Hakuhodo Group) ; Bernard Brochand, ancien président de DDB International ; et Thierry Ardisson, ancien associé cofondateur et directeur de la création de Business.

La cérémonie rend enfin hommage à Act Responsible en faveur de l’advertising for a better world.

L’événement se prolongera avec le traditionnel Dîner des Rois Mages, organisé le jeudi 8 janvier 2025 à l’Intercontinental – Le Grand Paris, qui réunira les dirigeants des agences lauréates, leurs invités, les Communicants de l’Année, le comité d’honneur ainsi que la presse professionnelle.