Outbrain lance “Carousel”, un nouveau format interactif de SmartAd

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Outbrain, la plateforme leader mondial de Discovery et de publicité native, annonce aujourd’hui le lancement de « Carousel », une « SmartAd » interactive. Avec ce nouveau format publicitaire, Outbrain intègre l’expérience de défilement horizontal réservée jusqu’aujourd’hui aux réseaux sociaux. « Carousel » permet ainsi aux marques de mieux présenter leurs offres et produits, et aux consommateurs de naviguer de façon plus intuitive. « Carousel » offre également plus d’espace pour laisser libre cours à la créativité des annonceurs.

Pour être efficace, ce format très interactif se doit de bénéficier de l’attention des utilisateurs et non d’être intrusif. Ainsi, il s’épanouit pleinement dans un environnement « feed » de contenus, à la façon des réseaux sociaux. C’est pourquoi on le retrouve intégré au « Smartfeed », la technologie de recommandation d’Outbrain.

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Elle correspond à un flux très long ou infini de contenus à découvrir, installé à la fin des articles des grands sites médias, là où l’attention est la plus forte. Incitant à la conversion, ce format offre aux annonceurs de meilleures possibilités créatives, pour le même coût par clic (CPC) que les autres formats de « SmartAds », maximisant ainsi leur rentabilité.

Le nouveau produit a été utilisé avec succès en Italie par RedBull, la célèbre marque de boisson énergétique., L’annonceur utilise Carousel pour le lancement de sa série « Drive Me Crazy » sur RedBull.com, afin de mettre en avant ses six épisodes, grâce à la combinaison de plusieurs titres et images.

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Les résultats de la campagne RedBull ont montré de très bons résultats, notamment en termes d’engagement : après avoir cliqué dans le format « Carousel », les internautes sont ensuite restés en moyenne 4 »42 minutes sur le site RedBull.com, soit une performance 96% supérieure aux objectifs initiaux fixés par l’annonceur.

« Avec Carousel, les annonceurs sont désormais en mesure de reproduire l’expérience d’achat en magasin en permettant aux consommateurs de découvrir et de comparer aisément plusieurs produits. » commente Eytan Galai, Chief Revenue Officer d’Outbrain. « Ce format très efficace, habituellement disponible uniquement au sein des « walled gardens », va pouvoir désormais s’étendre à l’open web, sur les sites d’éditeurs premium, dignes de confiance. »

« Nous avions besoin d’un format premium pour mettre en avant l’intégralité des épisodes de notre nouvelle campagne, et « Carousel », qui répondait exactement à cette attente, s’est naturellement imposé. Par ailleurs, nous voulions être la première marque à tester ce produit en Italie afin de nous différencier sur le marché. » déclare Ian Tallamé, Digital Campaign Manager, chez RedBull.

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