Orpi, premier réseau immobilier en France, revient en télévision avec une série de spots TV segmentés. Une première au niveau national pour le réseau qui a prévu, dès ce mois de mars, deux vagues de campagne au national. Mais aussi 89 déclinaisons régionales, notamment en s’appuyant sur la télévision segmentée. Le dispositif confirme d’ailleurs la force locale du réseau et illustre son maillage fin sur l’ensemble du territoire !
Une approche locale pour un meilleur ciblage
En collaboration avec TF1 PUB, la Coopérative immobilière lance sa première campagne de TV segmentée au niveau national. Celle-ci étant diffusée sur les chaînes du groupe TF1 du 11 au 31 mars et du 2 au 22 septembre 2024. La spécificité ? Une stratégie de diffusion en télévision segmentée qui permet à la marque de cibler les propriétaires dans 89 départements. Et ce, grâce à des spots personnalisés.
Concrètement, plus de 89 films ont été déclinés et seront diffusés à l’échelle de chaque département. Une approche locale qui met en avant, pour chacun des spots, une ou plusieurs agences situées à proximité du téléspectateur, où Orpi est implanté.
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En parallèle, une campagne TV nationale sera dévoilée sur les chaînes de la TNT. Ces deux vagues mettent en effet la lumière sur deux activités clés du métier d’agent immobilier. À savoir : l’estimation immobilière et la gestion locative.
Damien Duchaussoy, directeur marketing et digital de la coopérative Orpi, commente : « Cette campagne marque une avancée significative dans la stratégie d’Orpi et prouve notre capacité à innover avec des dispositifs inédits pour le secteur ; une démarche d’autant plus importante dans le contexte compliqué que l’on connaît. À travers cette opération, notre volonté est de montrer notre engagement quotidien et la proximité avec les populations locales. Grâce à nos 1350 agences sur l’ensemble du territoire. »
