À mesure que la technologie se développe, les opérations marketing redoublent de créativité. Nous en avons la parfaite illustration avec le dernier jeu en réalité augmentée, proposé par Orange. Baptisé « Le Noël des Retrouvailles », celui-ci verra les participants s’affronter dans une grande bataille de boules neige ! Une expérience phygitale unique à laquelle vous pourrez participer depuis les réseaux sociaux et dans plus de 550 boutiques de la marque dans l’hexagone et à l’île de la Réunion.
Orange mise sur la réalité augmentée
Conçue et produite par son agence Marcel, en partenariat avec le studio Swipe Back, cette aventure digitale permet aux joueurs de rejoindre la plus grande bataille de boules de neige en AR. Les internautes sont transportés dans un univers magique, mélangeant les illustrations 2D de Bunka avec de la 3D. Le jeu se déroule dans un village virtuel à explorer en 360°. Le challenge est de toucher le plus d’habitants possible en 60 secondes, tout en esquivant leurs ripostes, aidé par les boosters bonus à attraper.
Et parce que l’esprit des fêtes de fin d’année est avant tout celui de la générosité, chaque joueur a la possibilité de remporter des offres de remboursement à utiliser en boutique Orange, pour offrir autour de lui les plus beaux cadeaux de Noël ! Des centaines d’offres de remboursement de 30€ valables sur tous les produits en boutique sont à gagner chaque jour, et ceux qui n’auront pas gagné pourront profiter d’une offre de remboursement de 70€ valable sur une sélection d’objets connectés.
Podcast
Un écosystème 360°
Un écosystème social média, digital et DOOH seront aussi déployés pour amplifier l’expérience. L’influenceur @Hugo_Lussato lancera un défi aux passants de 3 villes de France : qui arrivera à le toucher avec une boule de neige ? Les passants qui y arriveront gagneront des offres de remboursement valables en boutique Orange. Ce défi sera relayé sur les comptes Tik Tok et Instagram de l’influenceur. Sa communauté sera aussi invitée à jouer en ligne ou dans les boutiques à cette grande bataille de boules de neige virtuelle. Enfin, un dispositif événementiel dans les 3 villes accompagnera son passage devant les boutiques Orange.
« Dans le cadre de notre campagne du Noël des retrouvailles, cette opération apporte en toute simplicité une touche de fraîcheur entre digital et vie réelle avec beaucoup de sourires. Elle ravira tout le monde, les jeunes comme les moins jeunes ». Quentin Delobelle, directeur Communication commerciale et de la création Orange France.
Pour découvrir la campagne, c’est par ici !
