Depuis trois ans, Marcel fait preuve de créativité pour imaginer un territoire de communication unique – au profit de son client Orange – autour de l’offre Orange Maison Protégée. Cette fois encore, l’agence a su promouvoir ce système d’alarme et de télésurveillance (permettant de sécuriser les logements) de manière ingénieuse. Et ce, à travers une campagne intrigante dans laquelle il ne se passe pas grand-chose ! Une activation visible depuis le 20 mars dernier en TV, print, digital, social media, et dans les boutiques Orange.
Un positionnement pas comme les autres…
Ce n’est pas un secret : le secteur de la télésurveillance joue beaucoup sur des images anxiogènes (cambriolages, dommages…) pour inciter à la souscription. Mais Orange mise plutôt sur la sérénité apportée par son système Orange Maison Protégée dans sa nouvelle campagne. Cette dernière ne raconte pas grand-chose… car c’est ce qu’il se passera chez vous, pendant votre absence, grâce à ce système d’alarme et de télésurveillance. Et c’est aussi ce que vous coûtera la souscription à l’offre Orange Maison Protégée !
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Trois films TV – réalisés par Laura Sicouri (Division) – nous plongent ainsi dans trois intérieurs. Au travers de différents moments de vie capturés, on observe qu’il ne se passe pas grand-chose en l’absence des propriétaires des lieux. Un hamster qui fait le ninja dans sa cage. Un répondeur qui prend un message. Ou un vêtement mal accroché qui tombe de l’étendoir… des petits riens ! Parce que ces domiciles sont sécurisés avec Orange Maison Protégée.
Le pas grand-chose qu’offre Orange Maison Protégée se décline également en print. Et ce, avec des non-événements saisis sur le vif par Yann Le Pape. À savoir une araignée qui profite de l’absence temporaire des propriétaires pour agrandir sa toile. Et une feuille de ficus qui déclare forfait après un oubli d’arrosage.
