Orange poursuit sa communication engagée ! Après sa prise de parole sur l’utilisation responsable des écrans puis la seconde vie des mobiles, la société française de télécommunications communique aujourd’hui sur l’égalité numérique, avec Publicis Conseil.
« Le numérique est une chance »
« Le numérique est une chance s’il est accessible à tous » : tel est le concept de la nouvelle campagne d’Orange. Celle-ci s’appuie notamment sur un film – diffusé en 45, 40s et 30 – réalisé par Cloé Bailly (Caviar). Il raconte l’histoire de trois amis qui, aidés par leurs proches et grâce au numérique, réalisent leur rêve d’émancipation, en créant des vêtements, en achetant des locaux et en lançant leur propre site internet dédié à la mode.
Ce spot publicitaire s’accompagne de trois capsules mettant en avant les preuves sur lesquelles s’appuie Orange pour que chacun puisse bénéficier de la révolution digitale. A savoir, l’accessibilité par le réseau, le prix et la formation.
Enfin, notons que le dispositif de la campagne globale est déployé en TV, dans la presse, en affichage et en digital.
L’engagement pour l’égalité numérique au cœur du plan stratégique Engage 2025 d’Orange
Alors que le numérique offre des possibilités inédites, 3.8 milliards de personnes n’ont pas accès à internet dans le monde. 3,2 milliards ne l’utilisent pas par manque de moyens ou de formation. Ces inégalités d’accès peuvent conduire à une forme d’exclusion sociale. C’est pourquoi, Orange se mobilise.
Événement
Par le déploiement de réseaux pour tous, la proposition d’offres et produits inclusifs, l’accompagnement des publics vers l’acculturation et l’apprentissage du numérique, la marque s’engage pour réduire les inégalités liées à l’accès, au matériel et aux usages du numérique. Typiquement, en France, la Fondation Orange forme au numérique plus de 40 000 personnes en insertion, chaque année, et gratuitement.
Par ailleurs, le Groupe s’est fixé pour objectif de créer un Orange Digital Center dans tous les pays où il est présent afin de former au numérique toutes celles et ceux qui en sont exclus. Actuellement, 9 Orange Digital Centers sont ouverts. Le Groupe a pour objectif d’en ouvrir 26 d’ici 2025 !
