Après des mois de rumeurs autour de la réorganisation de son partenariat avec Microsoft, OpenAI frappe un grand coup. L’entreprise à l’origine de ChatGPT a annoncé un accord de 38 milliards de dollars sur sept ans avec Amazon Web Services (AWS). Objectif : accéder à une puissance de calcul inédite pour entraîner ses futurs modèles d’IA.
Derrière cette alliance technique se joue bien plus qu’une bataille de serveurs : c’est la construction d’un nouvel écosystème industriel, mais aussi une révolution à venir pour les marketeurs qui s’appuient sur l’intelligence artificielle pour créer, distribuer et piloter leurs campagnes.
AWS reprend la main dans la bataille du cloud IA
Longtemps distancé par Microsoft Azure, Amazon Web Services signe ici son grand retour dans la course à l’intelligence artificielle. Avec ce contrat colossal, AWS fournit à OpenAI l’accès à des centaines de milliers de GPU Nvidia répartis dans ses data centers. L’intégralité de la capacité sera déployée d’ici fin 2026, avec une extension possible dès 2027.
Grâce à ses clusters de plus de 500 000 GPU interconnectés et à sa maîtrise du réseau mondial de data centers, AWS offre à OpenAI un environnement taillé pour les modèles multi-agents et les charges de travail massives. Un enjeu crucial à mesure que les modèles se rapprochent du seuil des 10 000 milliards de paramètres.
Ce partenariat redonne aussi à AWS un rôle central dans la distribution des modèles d’OpenAI via Amazon Bedrock, sa plateforme B2B d’IA générative. Les entreprises clientes pourront y entraîner, adapter et déployer des modèles directement dans l’écosystème AWS, sans migration de données, ni dépendance externe.
OpenAI, architecte du complexe industriel de l’IA
En deux ans, OpenAI a tissé un réseau de partenaires unique : Microsoft, Amazon, Oracle, NVIDIA, AMD, Broadcom, SoftBank… Chacun occupe une position stratégique dans la chaîne de valeur : calcul, silicium, cloud ou financement.
Mais la clé reste dans la coordination : OpenAI orchestre l’ensemble, imposant ses standards techniques et économiques. L’entreprise n’est plus seulement un laboratoire de recherche, mais « l’architecte opérationnel du complexe industriel américain de l’intelligence artificielle ».
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Cette position lui confère un pouvoir rare : celui de définir la cadence mondiale de l’innovation IA, et de verrouiller autour de sa feuille de route les géants de la tech.
OpenAI x Amazon : une nouvelle donne pour les marques et communicants
Pour les marketeurs, cet accord n’est pas qu’une bataille d’infrastructures. Il marque une accélération de la disponibilité et de la puissance des outils IA. Concrètement, cela signifie des modèles plus rapides, plus performants et plus intégrés aux plateformes cloud déjà utilisées par les marques.
Les entreprises qui travaillent sur AWS pourront bientôt accéder directement aux modèles OpenAI pour créer du contenu, personnaliser leurs campagnes ou automatiser des expériences client. Une étape majeure vers la démocratisation du compute IA, qui jusqu’ici restait concentré entre quelques acteurs privilégiés.
Dans un secteur où la créativité s’appuie de plus en plus sur la donnée et l’automatisation, cette alliance ouvre la voie à une nouvelle génération de marketing augmenté. Les communicants pourront exploiter la même infrastructure que celle qui fait tourner ChatGPT, tout en gardant la maîtrise de leurs données et de leurs processus.
OpenAI avance vers sa promesse : une IA universelle, distribuée, et désormais, connectée au plus grand nuage du monde.
