Rabanne a confié à Wild Buzz Agency la mise en place du « One Million Tour », une tournée nationale dédiée à son parfum iconique. Objectif : transformer la fragrance en expérience immersive et aller directement à la rencontre du public.
Un parfum devenu icône
On ne présente plus 1 Million, devenu bien plus qu’une fragrance : aujourd’hui, c’est un véritable symbole culturel. Icône de l’audace et de la liberté selon Rabanne, le parfum franchit désormais une nouvelle étape en sortant du flacon pour prendre la route !
Ainsi, en ce dernier trimestre 2025, la maison de couture fondée en 1966 par Paco Rabanne lance son « One Million Tour » : une tournée nationale pensée pour faire vivre l’esprit de cette fragrance culte au plus près du public. Et ce n’est autre que Wild Buzz Agency qui orchestre l’ensemble du dispositif.
Après avoir récemment signé le grand retour de Kipling dont nous vous parlions en début de semaine, l’agence créative s’attaque cette fois à un monument de la parfumerie.
Une tournée immersive et sensorielle
Et pour relever ce défi, cette dernière n’a pas fait les choses à moitié. Pensée comme une expérience vivante et immersive, la tournée proposera à chaque étape des activations sensorielles et interactives, des performances artistiques et des rencontres ouvertes à une jeunesse urbaine, créative et festive. Une manière concrète pour la marque de reconnecter avec sa communauté, en transformant son parfum iconique en véritable terrain d’expression populaire !
Un coup d’envoi imminent
Première escale annoncée : Marseille, qui démarre sur les chapeaux de roue dès la semaine prochaine ! Le 16 octobre, Le Bistrot Plage, lieu emblématique de la cité phocéenne, se verra accueillir un showcase exclusif du rappeur Alonzo, accompagné d’animations interactives qui plongeront les participants dans l’univers doré et flamboyant de 1 Million.
Les invitations pour assister à l’événement sont gratuites et dès lors disponibles, mais attention : les places étant limitées, mieux vaut ne pas trop tarder si vous souhaitez en bénéficier…
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Une stratégie tournée vers le public
À travers cette tournée, Rabanne confirme sa volonté de sortir du cadre institutionnel et de se rapprocher de sa communauté. Une stratégie qui illustre parfaitement la nouvelle approche de la marque : une parfumerie d’émotion, de partage et de terrain, où chaque fragrance devient une expérience à vivre et à partager.
« Cela fait plusieurs années que nous accompagnons la marque sur différentes opérations destinées aux VIP, influenceurs ou amis de la maison, ainsi que sur des expériences grand public parisiennes. Aujourd’hui, la marque part à la rencontre de son public, au plus près de ses consommateurs, pour leur offrir des expériences vraies et généreuses. Nous sommes très fiers de ce dispositif important qui prendra vie partout en France. » conclut Jules Lacombe, Directeur Général associé de Wild Buzz Agency
Pour en savoir plus sur Wild Buzz Agency, rendez-vous sur sa page dédiée !
