Nous connaissons tous les mots imprononçables des meubles IKEA. Au-delà d’être une stratégie marketing, les noms de ces meubles ont une origine ! En effet, ils correspondent à des endroits, des monuments en Suède. L’occasion pour Visit Sweden (l’office de tourisme) de lancer une campagne de communication autour de cette ambivalence afin de promouvoir le tourisme sur le territoire. Bien pensé !
L’opération créative et originale de Visit Sweden pour promouvoir 21 destinations méconnues
Si vous cherchez sur Google des noms comme « Toftan », « Ektorp », « Voxnan », « Hemsjö », ou « Kallax », vous serez inondés de résultats de recherche portant sur les poubelles, les canapés, les serviettes de bain et les étagères. Encore plus alarmant, « Bolmen » est une brosse de toilette et non une référence à la vierge au lac de Bolmen à Småland, la province dans laquelle Ingvar Kamprad, fondateur d’IKEA a grandi !
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L’Office du tourisme suédois veut maintenant raviver les souvenirs de « l’eau claire et un cadre magnifique, et non d’un placard à eau qui a désespérément besoin d’être nettoyé ».
Pour ce faire, Visit Sweden a réalisé une vidéo expliquant la situation et le problème de ces homonymes. Sur un ton humoristique, on découvre des paysages et des lieux inédits en Suède, trop longtemps cachés dans l’ombre des meubles IKEA !
« En Suède, nous sommes fiers d’IKEA et, d’une certaine façon, vous pouvez dire qu’ils nous ont aidés à faire connaître les lieux suédois dans le monde entier grâce aux noms qu’ils ont empruntés pour leurs produits », explique Nils Persson, directeur marketing de Sweden dans une déclaration via Creative Review. « Maintenant, nous voulons, avec de la chaleur et une lueur dans les yeux, montrer les originaux derrière les noms de produits et inviter le monde à découvrir la Suède tout entière. »
