Dans un contexte où les marques évoluent dans un environnement plus instable, Occurrence, institut d’études et de conseil en communication, annonce une évolution de son organisation. L’objectif : accompagner le développement de ses expertises et répondre aux attentes croissantes en matière d’écoute, de lisibilité et de confiance. Trois mouvements structurants viennent ainsi redessiner son organisation interne, entre nominations, création de département et évolution de rôles clés.
Une réorganisation autour des enjeux de marque et de transformation
Première évolution notable : Albane Jacquot est nommée Directrice du pôle Marque & Transformation. Déjà Directrice générale adjointe depuis 2022, elle élargit aujourd’hui son périmètre après plus de 20 ans au sein de l’institut.
Jusqu’ici en charge des campagnes internationales ainsi que du département Événementiel & Sponsoring, elle pilotera désormais un pôle intégrant pleinement ces expertises. Cette évolution traduit une volonté claire : faire de l’événementiel un levier stratégique, au croisement des enjeux corporate et marketing.
L’objectif est d’aller vers une approche plus intégrée de la performance des communications, en tenant compte du rôle croissant de l’événementiel dans l’activation et l’impact des prises de parole.
Un nouveau département dédié aux enjeux Food & Drink
Occurrence annonce également la création du département « Com4Food », désormais dirigé par Vincent Delbecque. Présent dans l’institut depuis plus de 8 ans, il était jusqu’ici en charge de la mesure de la performance des actions de communication dans le secteur Food & Drink ainsi que de campagnes 360.
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Ce nouveau pôle vise à accompagner les acteurs de l’agroalimentaire et de la distribution dans un contexte de transformation des attentes consommateurs, notamment en matière de transparence, de responsabilité et de valeur perçue.
« Com4Food » s’appuie sur des approches combinant data, études d’opinion et analyse des contenus pour décrypter les mécanismes d’influence et optimiser l’efficacité des prises de parole. Avec cette initiative, Occurrence renforce son expertise sectorielle sur des enjeux où la communication devient un levier clé de confiance et de différenciation.
Pierre Chavonnet évolue vers un rôle de conseil stratégique
Enfin, Pierre Chavonnet devient Senior Advisor après plus de 10 ans à la tête du pôle Marque & Transformation. Il se concentrera désormais sur des missions de conseil à forte valeur ajoutée ainsi que sur le planning stratégique, en amont et en aval des projets.
Cette évolution vise à accompagner les clients sur des problématiques complexes, dans un contexte où les enjeux de communication nécessitent une lecture toujours plus fine des opinions et des dynamiques d’influence.
Créé en 1995, Occurrence accompagne depuis près de 30 ans entreprises et institutions dans l’évaluation de leurs actions de communication, en France comme à l’international. Depuis avril 2022, l’institut et sa filiale Deep Opinion ont rejoint le groupe Ifop, consolidant ainsi leur positionnement sur les enjeux d’opinion, de performance et d’e-réputation.
