Le SRI et l’UDECAM ont partagé leur 26ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Cette étude de référence analyse l’évolution de la publicité numérique en France et ses perspectives. Pour ce faire, elle compare les résultats du premier semestre 2021, à ceux de 2020 et 2019. L’année passée ayant été fortement impactée par la crise sanitaire, cette double comparaison permet ainsi d’apporter plus de nuances.
L’e-pub connaît une forte croissance en 2021
Après un léger ralentissement en 2020, l’e-pub semble repartir de plus belle. En effet, elle connaît une croissance de 42% pour le premier semestre 2021, par rapport à celui de l’année passée. Les recettes, quant à elles, s’élèvent 3 834 millions d’euros.
Tous les leviers ont ainsi fortement rebondis :
- Le search est en hausse de 43 %
- Le social connaît une croissance de 58 %
- La vidéo qui affiche une hausse de 57% (portée principalement par Instagram)
- Le display affiche une forte croissance également : 43 %
- L’affiliation, l’emailing et les comparateurs, moins affectés en 2020, affichent une croissance constante de 7 %
Le fort rebond du display a bénéficié à tous les secteurs d’activité
Affecté par la crise, le display a bénéficié d’une reprise assez importante. Et ce, pour tous les acteurs :
- L’édition et l’info affichent une hausse de 45,5 %. Leur poids sur le marché reste conséquent avec 278 millions d’euros de recettes
- Avec 200 millions d’euros de recettes, le streaming vidéo et musical note une hausse de 69,5 % par rapport au premier semestre 2020
- Le retail et les services augmentent de 13,3 % avec 108 millions d’euros de recettes
- Avec 90 millions d’euros de recettes, la radio et la télévision enregistrent quant à elles, une progression de 34,1 %
Podcast
Le format vidéo fait un retour en force
Avec une hausse de 57 %, passant de 193 millions d’euros au premier semestre 2020 à 302 millions d’euros à celui de 2021 ; la vidéo représente 45 % du display. Cette progression est principalement portée par l’Instream.
Le boom de l’audio
L’audio observe une nette progression (50 %) entre 2020 et 2021. En effet, il est passé de 13 millions d’euros à 19 millions d’euros de recettes. Ses acteurs clés ? Les plateformes de streaming (Spotify, Deezer, etc.), les régies généralistes et réseaux publicitaires ainsi que les régies des radios (NRJ, RTL, Europe 1, etc.) et les hébergeurs et éditeurs de podcasts (Ausha, Acast, etc.).
Le format natif continue de grandir
Le format natif est en croissance de 70 % par rapport à 2020.
Le Programmatique et le non programmatique rebondissent
Le poids du programmatique s’élève désormais à 65 % des recettes publicitaires du display.
Podcast
Le search, le social et l’affiliation sont en forte de croissance
Le search augmente de 43% ses recettes, sous l’impulsion du retail search. Le social lui, tiré par la vidéo, croît de 58%. Enfin, dans une logique de recherche de performance, les leviers affiliation, emailing et comparateurs augmentent de 7%.
Les perspective 2021 ?
Pour la suite, trois éléments sont à retenir :
- Olivier Wyman estime la hausse du marché publicitaire digital en France à +25-30%.
- Malgré le report des cookie tiers à mi-2023, les évolutions réglementaires (CNIL, iOS 14.5+, DSA) restent un enjeu
majeur pour les acteurs de l’écosystème digital. - La prise de conscience autour de l’impact environnemental des campagnes s’est confirmé ce premier semestre, avec la volonté de s’inscrire dans une démarche commune et pérenne.
Retrouvez l’intégralité de l’étude en cliquant ici.
