Après avoir contribué à installer les lunettes connectées dans la culture populaire avec Ray-Ban Meta, Meta et Oakley franchissent un nouveau cap. Le 8 février, la gamme Oakley Meta fera ses débuts au Super Bowl LX avec deux spots diffusés lors du premier et du troisième quart-temps. Une prise de parole d’envergure, portée par des athlètes de haut niveau et des figures culturelles fortes, pour démontrer comment l’IA s’intègre désormais au cœur de la performance sportive, sur l’une des scènes les plus puissantes du divertissement mondial.
Une entrée remarquée sur la plus grande scène sportive mondiale
Pour la première fois, les lunettes Oakley Meta seront mises en avant lors du Super Bowl, à travers deux films réalisés par Antoine Bardou-Jacquet et rythmés par le titre « HYAENA » de Travis Scott. Diffusés à l’échelle nationale, ces spots réunissent Spike Lee, IShow Speed, Marshawn Lynch, ainsi que les athlètes Sky Brown, Kate Courtney, Sunny Choi et Akshay Bhatia.
La mise en scène joue sur un équilibre entre ampleur et intimité : gros plans sur les visages, reflets dans les verres, sensations de vitesse et de tension. Le spectateur est plongé dans des moments de dépassement, capturés depuis le point de vue même des athlètes, grâce aux deux modèles phares de la gamme Oakley Meta : HSTN et Vanguard.
Quand l’IA devient un outil de performance sportive
À travers cette campagne « L’intelligence athlétique est là », Oakley Meta illustre comment l’IA, la capture de contenus et les outils d’entraînement intégrés redéfinissent les lunettes de performance. Pensées pour accompagner aussi bien la pratique sportive que le quotidien, les lunettes permettent de filmer, d’écouter de la musique ou d’interagir avec Meta AI sans interrompre le mouvement.
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Les intégrations avec des applications de fitness comme Garmin, Strava, Apple Health ou Health Connect by Android permettent aux utilisateurs d’accéder à leurs données en temps réel, en mains libres. Une approche qui s’adresse autant aux athlètes de haut niveau qu’aux amateurs engagés, et qui positionne Oakley Meta comme une extension naturelle de l’effort physique.
Athlètes, créateurs et narration POV au cœur du dispositif
Les témoignages des talents incarnent cette promesse technologique. « J’ai besoin d’un équipement adapté à mon rythme, et les lunettes Oakley Meta me permettent d’immortaliser des moments et d’écouter de la musique en mains libres, sans interrompre mes mouvements », explique IShowSpeed. Marshawn Lynch souligne de son côté la simplicité d’usage : « Dès que je vois quelque chose, je le capture ! »
Au-delà des spots TV, la campagne se prolonge sur les plateformes sociales et à travers des activations physiques pendant le Super Bowl, notamment dans la région de la baie de San Francisco. Certains athlètes et créateurs porteront également des lunettes lors des Gatorade Hydration Games, permettant aux fans de vivre l’événement depuis leur point de vue.
Avec cette prise de parole, Oakley Meta confirme l’ambition partagée avec Essilor Luxottica et Meta : installer durablement les lunettes IA dans les usages sportifs et culturels, en faisant de la performance un terrain d’expression technologique à part entière.
