Chaque Noël est l’occasion pour chaque magasin des plus grandes avenues du monde de tenter de se doter de la plus belle vitrine. Cette année, LEGO frappe fort en proposant aux passants New-Yorkais d’affronter les Londoniens dans une grande bataille de boules de neige virtuelle.
La réalité augmentée au service de la bataille !
LEGO s’est allié à l’agence M&C Saatchi Fabric pour la création de “Snow Throw”, une animation en réalité augmentée dans ses magasins phares de New York et de Londres. Par une simple activation de la main, les acheteurs et visiteurs des magasins LEGO de la 5ème Avenue à Gotham et du magasin Leicester Square à Londres pourront lancer des boules de neige virtuelles dans l’autre magasin. Pour voir quelle ville parvient à en lancer le plus sur l’autre, la marque aux briques affiche un classement en direct dans chacune des boutiques.
C’est une véritable bataille transatlantique qui amusera les petits, comme les grands. Et sans se geler les mains ! Cette grande bataille virtuelle a été lancée le 8 novembre avec la rédactrice de mode Eva Chen et la star de la télévision Millie Mackintosh, qui ont lancé les premières boules de neige afin de défendre leurs villes respectives aux côtés de leurs enfants.
Un concours intégré à la campagne “Play is Your Superpower”
Cette bataille de boules de neige virtuelle fait partie de la plus grande campagne de la marque « Play is Your Superpower », lancée en septembre dernier.
M&C Saatchi Fabric et LEGO ont fait la promotion de ce “Snow Throw” dans un spot festif de 30 secondes mettant en vedette des enfants, des adultes s’amusant ensemble autour de ce défi et récoltant des cadeaux LEGO animés. Cette campagne marketing de fin d’année vise à encourager les familles à donner la priorité au jeu, s’alignant ainsi aux valeurs de la marque.
“Pour notre campagne de Noël de cette année, nous voulions montrer comment l’expérience de jeu LEGO apporte une nouvelle dimension épique en transformant les moments festifs en famille en quelque chose d’encore plus extraordinaire. Quelle meilleure façon de le faire que de transformer une virée shopping familiale ordinaire en une opportunité de prendre part à un défi de boules de neige épique contre d’autres acheteurs à l’autre bout du monde !” a déclaré Natali Stolovic, responsable de LEGO Retail.
Avec cette campagne, la marque exploite la réalité augmentée pour rassembler les acheteurs du monde entier, quel que soit leur âge !
