Après le succès retentissent de la première saison de la série Validé, les spectateurs attendent impatiemment le lancement de la deuxième ! La série nous emmène dans les coulisses du Rap français, entre showbiz est règlement de comptes… Pour cette saison 2, Canal + s’est associé à BETC pour une campagne inédite qui propose aux spectateurs de faire la promotion eux-mêmes. Car finalement, qui de mieux que la street pour valider la street ?
La campagne BETC x Canal+ : une ode à la jeunesse !
BETC et CANAL+ ont imaginé une campagne intégrée qui part de l’influence, grâce à un filtre Instagram reprenant le logo de la série qui permet de « valider » ses amis, son style, sa vie. Par exemple, un geste technique au foot, de la street food, un rappeur de son quartier, une tenue hip-hop, un pote graffeur, etc.
Ensuite, ces moments de vie authentiques sont devenus des visuels clés de la campagne d’affichage de Validé, enrichissant ainsi l’écosystème global du lancement de cette nouvelle saison. Une succession de validations de fans introduisait le keyvisual de la série sur des DOOH dans toute la France et sur le plus grand écran géant vertical de France, devant Citadium Caumartin – un lieu très fréquenté par les fans de la culture street.
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On retrouvait d’ailleurs dans ce même magasin Citadium un corner évènementiel qui concrétisait la collaboration de Validé avec Adidas. Des portants et un photocall reprenaient le code graphique de la validation et un mini studio d’enregistrement créé pour l’occasion a permis à 700 rappeurs de faire un freestyle pour être validés. CANAL+ a pu ainsi engager les fans d’une manière immersive.
L’authenticité de cette campagne a participé au succès de la série, cette dernière ayant été définitivement validée par la rue puisque la saison 2 a cumulé plus 10 millions de visionnages en 6 jours et plus de 16 millions un mois après son lancement.
