Après le lancement de la Netflix Ads Suite l’année dernière, la plateforme de streaming poursuit le déploiement de nouvelles solutions pour permettre aux marques d’acheter et de mesurer leurs publicités sur Netflix. Les annonceurs peuvent désormais accéder à de nouvelles capacités de ciblage, mieux gérer la fréquence d’apparition des publicités auprès des utilisateurs, et atteindre des audiences spécifiques à grande échelle sur l’offre avec publicité.
De nouveaux segments d’audience retail et comportementaux
À partir du deuxième trimestre aux États-Unis, puis dans les autres pays proposant l’offre avec publicité plus tard cette année, les clients auront accès à de nouvelles façons de toucher les bonnes audiences sur Netflix. Cela se fera grâce à des capacités de ciblage élargies via Amazon DSP et Yahoo DSP.
Les annonceurs pourront désormais exploiter les Amazon Audiences pour optimiser leurs achats programmatiques sur Netflix. Ces segments sont construits à partir de milliards de signaux propriétaires d’Amazon issus du shopping, du streaming et de la navigation. Ils aident les annonceurs à atteindre les membres pertinents de Netflix en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et des produits qu’ils recherchent activement.
En appliquant les signaux exclusifs d’Amazon aux spectateurs très engagés de Netflix, les annonceurs peuvent toucher les bonnes audiences et générer des performances encore plus solides.
L’intégration des audiences Yahoo DSP
Lors d’achats via Yahoo DSP, les annonceurs peuvent également activer les audiences déterministes de Yahoo DSP sur les offres Netflix. Ces audiences sont alimentées par des centaines de millions de signaux mondiaux portant sur les intérêts, les comportements, les achats et les étapes de vie.
Cela offre aux annonceurs une autre manière de connecter leur message au bon membre Netflix, rendant les campagnes plus opportunes et pertinentes pour les spectateurs.
L’API de conversion Netflix
Netflix a écouté attentivement les demandes des annonceurs et comprend le besoin de solutions complètes qui démontrent clairement les résultats. La plateforme propose désormais ses propres outils Conversion API (CAPI).
L’API de Netflix est conçue pour aider les annonceurs à prouver les résultats et exploitera des insights en temps réel pour optimiser les campagnes.
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Des résultats encourageants dès les premiers tests
Plus tôt cette année, Netflix s’est associé à Tinuiti, la plus grande agence indépendante de marketing full-funnel aux États-Unis, pour des tests préliminaires. Les résultats d’attribution ont été « excellents », annonce la plateforme dans un communiqué.
Les campagnes auraient surpassé les références de plus de 75% pour des clients dans les secteurs des services financiers, de la technologie éducative et du commerce de détail. Netflix est encouragé par ces premiers résultats et s’engage à développer davantage ses solutions propriétaires, avec d’autres mises à jour prévues dans les mois à venir.
Une démarche d’amélioration continue
Ces avancées s’inscrivent dans l’effort continu de Netflix pour rendre la publicité sur sa plateforme plus efficace et plus facile à acheter. La société offre à ses partenaires de marque des moyens plus clairs d’atteindre les bonnes audiences, tout en maintenant l’expérience de haute qualité attendue par ses abonnés.
