Minute Maid dévoile une nouvelle campagne afin de promouvoir la teneur en vitamine D de ses jus d’orange.Trois formats de panneaux d’affichage non conventionnels ont ainsi été créés !
La vitamine D, source de vie
La moitié de la population mondiale réside dans des zones urbaines et les immeubles peuvent parfois empêcher la population de profiter de la lumière du soleil, du fait de la hauteur de ceux-ci. C’est pourquoi Minute Maid et l’agence créative VMLY&R ont créé une campagne faisant la promotion des jus d’orange Minute Maid Original, source de calcium et de vitamine D, et qui met en lumière la puissance du soleil.
Grâce à ces facteurs, n’importe qui peut se sentir « filled with life » – rempli de vie, grâce à la vitamine D. L’objectif de la campagne est de faire revenir le soleil dans le quotidien de la population, qui peut parfois s’apparenter à une routine monotone dans un milieu urbain.
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Quand la créativité rencontre le soleil
Afin de permettre aux personnes de se « remplir de vie », Minute Maid a tout d’abord mis en place des panneaux d’affichage réfléchissants, qui redirigent la lumière du soleil vers les fenêtres et les espaces à proximité, éclairant ainsi les endroits habituellement laissés dans l’ombre.
Ensuite, des panneaux d’affichage ouverts présentant des cadres vides ont été installés afin de laisser passer la lumière du soleil, et ainsi offrir une vue du ciel aux passants. Enfin, des sièges ont été installés à l’extérieur de divers abribus, surplombés par une affiche invitant les passants à venir profiter d’une dose supplémentaire de vitamine D. En effet, les abribus traditionnels empêchent habituellement le soleil de passer, laissant les usagers dans l’ombre.
Desiree Ferrari, Global Director, Shopper and Consumer content chez The Coca Cola Company, a ainsi déclaré : « Aujourd’hui, nous sommes heureux de voir la nouvelle plateforme de marque mondiale « Filled with Life » exécutée à travers une campagne constituée de formats non conventionnels, et qui apporte vraiment la source de la vie, le soleil et ses avantages pour les personnes et dans les endroits qui en ont le plus besoin ».
Rafael Pitanguy, Directeur Mondial adjoint de la Création chez VMLY&R, a rajouté : « Les gens ne se contenteront pas de voir et de lire la dernière campagne de Minute Maid, mais… ils la ressentiront réellement ».
N’oubliez pas de mettre de la crème solaire, cependant !
