Amener sa voiture en réparation est souvent considéré comme une contrainte et surtout un sujet de préoccupation quant à l’annonce de mauvaises surprises… et du prix à payer. Midas en joue, avec humour, dans sa campagne de marque intitulée « Les doigts croisés » !
« Si tout va bien, on vous dira que tout va bien »
Dans le contexte d’une nouvelle identité de marque – 3 ans après avoir installé sa nouvelle signature, « Midas pour vous on se dépasse » – Midas lance une campagne destinée à promouvoir son expertise métier et incarner une relation de confiance avec ses clients. Pour ce faire, la marque est accompagnée de l’agence DENTSU CREATIVE.
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La promesse exprimée par Midas dans ce film ? Être transparent ! En effet, la marque met en avant ses valeurs de proximité et de sincérité, face à des consommateurs ayant parfois des a priori ou un manque de confiance.
Ainsi, le film se déroule au sein du nouveau concept des centres Midas. Il y met en scène un client inquiet, de ce qu’on va lui annoncer en termes de réparations à effectuer sur sa voiture. Tellement préoccupé qu’il en croise les doigts pour garder espoir… et ce n’est pas le seul ! Ou plutôt, il se met à interpréter tout son environnement, du magazine qu’il lit, à la photo de famille sur son téléphone, le laveur de vitre, la tablette de sa voisine, la tasse de café et les éléments de décor du centre Midas… Tous croisent aussi les doigts pour lui jusqu’au moment où, le diagnostic réalisé, le technicien vient lui annoncer que tout va bien.
Enfin, notons que deux billboards TV ont complété la diffusion du film le dispositif, en sponsoring de programmes cinéma et météo. De même, des GIFs ont animé la page Facebook de la marque, dans le cadre de cette campagne.
Pour en savoir plus sur DENTSU CREATIVE et découvrir ses réalisations, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
