Le laboratoire dermatologique Avène s’associe à l’agence WOÔ pour lancer une campagne d’envergure autour de son nouveau peeling. Et ce, avec son égérie Michou, l’influenceur emblématique de la Génération Z. Alliant confiance en soi et créativité musicale, cette opération vise à captiver les jeunes grâce à une stratégie multiplateformes (réseaux sociaux, affichage digital, points de vente).
Michou, un choix intelligent et ciblé
Engagée depuis 30 ans aux côtés de toutes les peaux à tendance acnéique, la gamme Cleanance du laboratoire dermatologique Avène se renforce. Et ce, avec une nouvelle réponse experte contre les imperfections : Cleanance Comedomed Peeling. Et le laboratoire promet des résultats visibles dès la première application !
Pour mettre en avant cette gamme singulière, Avène s’associe à Michou. Ce dernier ne cumule pas moins de 10 millions d’abonnés sur YouTube et est un véritable pionnier des événements live sur Twitch.
Le choix de Michou est d’autant plus pertinent que le créateur de contenu incarne parfaitement les valeurs d’authenticité et d’engagement recherchées par la Gen Z. En tant que nouvel ambassadeur skincare pour Avène, il devient le porte-voix d’une génération qui place la confiance en soi au centre de ses préoccupations. Il est donc présent dans la nouvelle compagne signée WOÔ qui a rejoint le groupe Olyn en juillet 2024.
Événement
Une campagne pour les jeunes… et la musique !
Cette campagne de deux mois (septembre/octobre 2024) s’appuie sur une stratégie multiplateforme. Elle intègre le digital, l’affichage dynamique (DOOH) et une présence en points de vente. Chaque aspect de la campagne est en effet soigneusement élaboré pour s’aligner avec les codes et répondre aux attentes de la génération Z :
- Un lancement digital avec annonce de la campagne par Michou sur ses réseaux sociaux à travers des stories dévoilant les grandes lignes de l’opération.
- Une campagne d’affichage nationale dans le métro et sur des panneaux DOOH (Digital Out Of Home) dans les grandes villes de France, assurant une visibilité maximale.
- Une présence en points de vente dans les pharmacies et parapharmacies en formats PLV offrant une expérience omnicanale aux consommateurs.
Avène organise par ailleurs un concours musical sur les réseaux sociaux de Michou… Invitant ses abonnés à créer un morceau autour de la confiance en soi. Et le gagnant aura l’opportunité unique d’enregistrer son propre morceau ! Cette initiative renforce l’interaction et l’engagement de la communauté de Michou tout en mettant en lumière les valeurs clés de la marque Avène. À savoir : le bien-être et l’authenticité.
