Mercure étant l’un des parrains officiels de la nouvelle saison de Top Chef, iProspect (groupe dentsu) a souhaité travailler la notoriété de la marque et plus spécifiquement celle de ses restaurants, tout en rajeunissant son image et en insufflant des notions d’authenticité et de local.
Mercure et iProspect passent à table !
À l’occasion du lancement de la 13ème saison de Top Chef, iProspect, l’agence media nouvelle génération du groupe dentsu, déploie pour Mercure, un dispositif 100% personnalisé en partenariat avec M6 Publicité. Un partenariat TV a débuté le 21 janvier, avec la première diffusion de la bande d’annonce et se poursuivra du 16 février au 15 juin (dates de diffusion de Top Chef).
Chaque semaine, les chefs Mercure seront mis en lumière grâce à un billboard inédit, qui sera contextualisé en fonction des chefs présents au sein de la websérie diffusée en parallèle de ce partenariat. Cette websérie en 19 épisodes a été créée pour promouvoir les tables Mercure à la dimension locale et authentique, avec 3 égéries Top Chef : Camille Delcroix (gagnant de la saison 9), Charline Stengel et Pierre Chomet (candidats de la saison 12. Ces formats ont été co-construits avec M6 Unlimited, l’agence de création intégrée à M6 Publicité. Un plan de médiatisation digitale est également prévu pour soutenir la websérie sur 6play et sur le site de Cuisine AZ.
Les webséries sont à retrouver dans un espace dédié sur 6play en 4 vagues, dès le début de l’émission (épisode teaser uniquement). 9 Masterclass vont également être organisées au sein des hôtels Mercure, auxquelles 30 clients privilégiés de la chaîne d’hôtels seront conviés. Ils suivront le défi lancé par le chef Mercure, qui sera en parallèle, relevé par l’égérie Top Chef.
Podcast
Cette campagne 360 suit le nouveau positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance. En mêlant TV, digital et opérations événementielles, iProspect réussit parfaitement à illustrer son engagement. Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
Pour en savoir plus sur dentsu, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
