À l’occasion de la Chandeleur, Menguy’s et l’agence Wonderful lancent une campagne pour faire de la crêpe cacahuète un nouveau réflexe gourmand. Longtemps associé au petit-déjeuner, le beurre de cacahuète trouve ici un nouveau terrain d’expression en s’invitant sur les crêpes. L’ambition est claire : libérer la parole des amateurs de cacahuète et transformer cette gourmandise en un véritable mouvement collectif.
« Les Incompris Anonymes » : un mouvement pour la parole des gourmands
Pour porter ce projet, Menguy’s et Wonderful ont imaginé « Les Incompris Anonymes », un dispositif social media pensé comme un espace où les passionnés peuvent enfin exprimer leur amour du beurre de cacahuète. L’initiative vise à transformer un simple produit en phénomène culturel, en donnant la voix à ceux qui se sentent incompris dans leur gourmandise.
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Une stratégie d’influence originale et participative
La campagne a débuté par un teasing soigneusement orchestré. Aux commandes, l’influenceuse Diane Wattrelos, alias @les_maux_en_couleurs (259 000 abonnés sur Instagram). Elle a d’abord partagé, par touches successives, sa passion pour la crêpe cacahuète. Puis, à l’approche de la Chandeleur, elle a levé le voile sur son identité. Cette prise de parole a immédiatement trouvé un écho. Elle a libéré la parole des amateurs de beurre de cacahuète. Elle a aussi installé l’intrigue autour du mouvement « Les Incompris Anonymes ». Dans la foulée, le relais s’est organisé. Plus de 50 micro et nano-influenceurs ont rejoint l’initiative sur Instagram et TikTok. Chacun à sa manière. À travers leurs propres contenus et confessions gourmandes.
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Contenus engageants et célébration gourmande
Vidéos teasing, reveal, contenus UGC et jeu concours rythment la campagne, invitant la communauté à rejoindre « Les Incompris Anonymes » et à célébrer la Chandeleur version crêpe cacahuète. Le dispositif entend transformer la tradition en un moment de partage original, accessible à tous les âges.
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