La plateforme de téléconsultation MédecinDirect a décidé de faire confiance à l’agence WOÔ pour réaliser une campagne de sensibilisation. A l’occasion d’Octobre Rose, cette dernière a conçu un dispositif créatif en utilisant la danse contemporaine comme moyen ludique et expressif pour sensibiliser les femmes au cancer du sein et leur faire adopter les bons gestes de l’autopalpation. Retour sur cette campagne bien pensée !
#BreastDanceChallenge : danser pour sensibiliser
Une danseuse professionnelle, Delphine Lemaitre, qui compte plus de 12,6K followers sur Instagram, a ainsi réalisé une chorégraphie en réinterprétant les gestes de l’autopalpation. Puis, la performance a été envoyée à l’ensemble des influenceuses (lifestyle, mamans, créatives, engagées…) sélectionnées sous la forme d’un challenge : le #BreastDanceChallenge avec un UGC (User Generated Content) pour les followers.
MédecinDirect avait un seul objectif : faire connaître à l’occasion d’Octobre Rose les 4 gestes d’autopalpation mammaire. Les femmes peuvent ainsi les pratiquer pour détecter un cancer du sein à un stade précoce. Réalisables en seulement une minute par mois, ces mouvements peuvent sauver de nombreuses femmes ! En effet, s’il est détecté tôt, le cancer du sein se guérit dans 9 cas sur 10.
« L’idée de la campagne était de correspondre aux femmes d’aujourd’hui : libre, forte et sans complexe, des femmes émancipées qui ne veulent plus être infantilisées. Des femmes qui souhaitent également que leurs corps ne soient plus considérés comme un objet marketing complexant. Elles osent se montrer et montrer leurs imperfections. La danse est dans ce sens un bon vecteur d’émancipation ! C’est pourquoi, elle fait partie intégrante du dispositif de cette campagne. » explique Agathe Nicolle, fondatrice.
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L’appel aux influenceurs
La danseuse Delphine Lemaitre a posté une vidéo sur son compte Instagram le 1er octobre. Ainsi, 23 influenceurs ont également relayé cette chorégraphie à leur manière en story pour inciter leur communauté à participer au challenge. La dessinatrice @elisehameau a également créé pour l’occasion un t-shirt porté dans les vidéos de la chorégraphe et les posts/stories des influenceuses.
« Etre influenceur aujourd’hui, c’est aussi être un acteur de l’influence sociale et s’engager : pour l’amour, le devoir de mémoire, pour la planète… mais aussi pour les femmes et leur santé. Nous avons donc lancé le #BreastDanceChallenge avec Médecin Direct pour Octobre Rose dans une initiative créative et expressive, portée par des femmes, pour des femmes, dans le but de leur faire adopter les bons gestes de l’auto-palpation de manière ludique. », précise Agathe Nicolle.
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