Pour promouvoir la 2e saison de la série Loki – qui sortira le 6 octobre prochain sur Disney+ – Marvel peut compter sur McDonald’s ! De quoi ravir les fans du Dieu de la malice et ceux des Chicken McNuggets !
McDonald’s fait une apparition spéciale dans la série
Le personnage interprété par Sophia Di Martino (Sylvie) devient une employée de la fameuse chaîne de restauration dans la saison 2 ! Cette décision n’est autre qu’une stratégie marketing pour faire du placement de produits. Chose finalement très courante dans les films, séries télévisées, et même les clips musicaux.
Comme l’explique Kevin Wright, Producteur de Loki, au média Fast Company : « Lorsque nous nous plaçons du point de vue du personnage, [on comprend que] pour cette femme qui a fui enfant, qui a traversé le temps, qui est une fugitive du temps, qui vit des apocalypses et ne peut jamais se détendre ou ralentir, la perspective d’entrer dans un McDonald’s des années 1980 avait l’air attrayante. Tu joues à un match et tu vas chez McDonald’s. Tu fêtes l’anniversaire d’un enfant chez McDonald’s. Quelqu’un comme Sylvie n’aurait jamais vécu ça, et serait vraiment attirée par cela. »
Du petit écran à la réalité
La collaboration entre McDonald’s et Marvel dépasse les écrans ! En effet, ils ont proposé une expérience complète aux fans, en relookant un restaurant de Brooklyn (à New York) pour coller au style des années 80 ! Du sol au plafond, en passant par le mobilier et le menu : tout a été repensé.
Pour ce faire, l’historien Mike Bullington a contribué à cette opération. Il a pu travailler directement avec Marvel pour s’assurer de la pertinence des mentions McDonald’s dans la série Loki, mais aussi du respect des codes (et des prix) de l’époque pour le pop-up new-yorkais. Il précise : « Je ne pense pas qu’il existe un autre restaurant qui ait une lucarne, ou une rampe en fer forgé qui sépare le comptoir de la salle à manger. Ce sont des petites touches subtiles qu’on ne verra pas dans nos restaurants aujourd’hui. »
Podcast
Sur place, on retrouve des affiches avec les mascottes du restaurant, dont Grimace et le maire McCheese. Quant aux éléments du menu, ils arborent le nom de Loki sur leurs emballages. Notons d’ailleurs, qu’il était possible de scanner le couvercle de la Sweet ‘N Sour Sauce de la marque, sur Snapchat, pour découvrir des activations en réalité augmentée ainsi que de nouvelles vidéos chaque semaine.
Enfin, les accessoires utilisés lors du tournage de la saison 2 de Loki – dont l’uniforme de Sylvie, son badge et le tableau des menus – étaient exposés.
Le nom de cette campagne ?« As Featured In Meal » !
