À l’approche des grands départs estivaux, les campagnes de prévention routière se multiplient. Cette année, la Matmut choisit d’aborder un sujet rarement mis en avant : le défaut d’assurance automobile. Alors que près de 800 000 conducteurs circuleraient sans assurance en France, l’assureur déploie, avec Saatchi & Saatchi à la création et Havas au conseil média, une campagne nationale qui joue sur les codes des vacances pour rappeler les conséquences juridiques et financières d’une telle infraction. Un dispositif mêlant affichage, DOOH et réseaux sociaux afin de toucher les automobilistes au moment où ils prennent la route.
Une campagne qui détourne les destinations de vacances
Imaginée autour de la signature « Rouler sans assurance, c’est risquer des sanctions pénales », la campagne met en scène des paysages estivaux accompagnés de slogans volontairement décalés.
Les destinations touristiques laissent ainsi place à des références comme « Sur la route de Fleury-Mérogis », « En chemin vers Les Baumettes » ou encore « Grand départ vers Fresnes », en référence à des établissements pénitentiaires. Une manière d’attirer l’attention sur les sanctions auxquelles s’exposent les conducteurs non assurés.
Au-delà des poursuites pénales, la Matmut rappelle que les personnes responsables d’un accident sans assurance peuvent être contraintes de rembourser toute leur vie les indemnisations versées aux victimes.
À découvrir sur JUPDLC
Un dispositif national sur les routes de l’été
La campagne est diffusée pendant quatre semaines à partir du 13 juillet. Elle s’appuie sur un large plan média comprenant une toile LED de 70 m² sur l’autoroute A1, près de 1 700 écrans DOOH installés dans des stations-service à travers la France, ainsi que 986 panneaux d’affichage urbain répartis dans plusieurs grandes villes. Le dispositif est complété par une présence sur les réseaux sociaux tout au long des mois de juillet et août.
La Matmut annonce également une seconde campagne de sensibilisation prévue en septembre. Cette fois, elle portera sur l’obligation d’assurer les nouveaux véhicules électriques individuels (NVEI), comme les trottinettes électriques, en reprenant le même ton décalé pour sensibiliser un public toujours plus large.
