Le 7 juillet dernier, la chaîne de magasins Decathlon présentait son plan stratégique pour les cinq prochaines années. Résultat ? Plusieurs marques de l’enseigne vont prochainement disparaître.
La marque préférée des Français fait le ménage
À la suite du comité de groupe tenu vendredi 7 juillet, sur les cinquantaines de marques présentes en rayon, Decathlon a annoncé la suppression de plus d’une trentaine. Une croissance du chiffre d’affaires est pourtant en hausse, avec une augmentation de 12 % en 2022, mais l’enseigne semble avoir d’autres idées en tête.
Créée en 1976, l’enseigne avait décidé en 2019 de développer près de 50 marques différentes. Mais, il faut croire que depuis l’arrivée de la nouvelle Directrice générale, Barbara Martin Coppola, les choses ont bien changé. En effet, Decathlon envisage de se séparer d’une trentaine de marques, jugées moins performantes.
Parmi elles, nous pouvons citer Artengo (Tennis), Wedze (Ski), Fouganza (Équitation), Olayan (Surf), ou encore Nyamba (Pilate). Notons qu’elles ne seront pas tout à fait supprimées puisqu’elles intégreront les 12 « grandes » marques restantes. À savoir :
- Quechua (Équipements de randonnée & camping),
- Domyos (Fitness & Sport de combat),
- Tribord (Sport aquatique),
- B’Twin (Vélo & mobilité douce),
- Kipsta (Football & autres sports d’équipe),
- Inesis (Golf et autres sports de précision),
- Caperlan (Pêche),
- Solognac (Chasse & tir sportif),
- Van Rysel (Vélo haut de gamme & route),
- Kiprun (Course à pied),
- Simond (Alpinisme & escalade),
- Decathlon (Multisports).
Ainsi, à travers cette « simplification », la direction compte bien accroître la lisibilité et la compréhension de ses offres produits, mais aussi augmenter sa rentabilité.
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Les enjeux des prochaines années
L’année 2023 semble donc très chargée pour l’enseigne. Barbara Martin Coppola est claire, elle souhaite avoir une marque toujours plus rentable, plus digitale et plus environnementale. Une stratégie plutôt audacieuse et à contre-courant des tendances actuelles.
Decathlon avait déjà entamé sa transition environnementale avec quelques enjeux pour les prochaines années. Nous y retrouvons :
- Développer l’humain : Decathlon souhaite participer davantage au maintien des droits humains et de la valorisation des compétences de chacun.
- Préserver la nature : L’enseigne souhaite développer l’économie circulaire en proposant des produits et services plus responsables.
- Créer de la valeur durable : une gouvernance pour assurer les enjeux de développement durable, une intégration de la performance humaine, environnementale et financière, ainsi qu’une instauration de l’éthique des affaires sont mis en place.
Pour retrouver tous les détails du plan de transition de Decathlon, c’est juste ici !
