Hendrick’s Gin – réputé pour son infusion de concombre – se transforme en Hendrick’s GYM à l’occasion du Dry January ! Ce concept innovant vise à aider les amateurs de gin à améliorer leurs compétences en matière de préparation de cocktails, en s’assurant qu’ils soient bien préparés pour l’année à venir !
Hendrick’s Gin vous donne un coup de pouce pour le Dry January
Le Dry January est une initiative de santé et de bien-être qui encourage à s’abstenir de consommer de l’alcool pendant tout le mois de janvier. L’objectif ? Permettre de réinitialiser les habitudes, d’améliorer le bien-être physique et mental des participants, ou encore de sensibiliser aux problèmes liés à l’alcool. Le mouvement a gagné en popularité à l’échelle mondiale, favorisant une communauté solidaire et promouvant une approche consciente de la consommation d’alcool.
C’est donc très intelligemment que la marque écossaise Hendrick’ Gin, bien loin de les inciter à continuer leur consommation, s’est alignée avec ce mouvement. Au travers d’une campagne décalée, la marque d’alcool encourage sa clientèle à réduire sa consommation et la sensibilise au sport comme à la remise en forme.
Le porte-parole de la marque a expliqué que « Hendrick’s GYM est là pour aider les amateurs de gin à améliorer leur talent et leur forme en matière de préparation de cocktails, afin que nous puissions tous être à notre meilleur pour la saison des cocktails de 11 mois 2024 ».
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De la gym pour devenir un as du cocktail !
La marque propose 5 exercices de renforcement musculaire pour le moins décalés. De quoi faire trembler les coachs sportifs ! Les exercices sont axés sur le thème de la mixologie et ont pour objectif – selon la marque – d’aider ceux qui prennent une pause dans leur consommation d’alcool ce mois-ci, à devenir de fins connaisseurs de cocktails pour le restant de l’année.
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Les cinq exercices sont :
- Le cocktail pondéré qui « ajoute de la résistance pour bouleverser la forme et l’équilibre »,
- La garniture à haute répétition, « améliorant l’élégance du placement de la garniture »,
- Pinky Curls : pour « renforcer le petit doigt souvent négligé pour une extension gracieuse »,
- Resistance Cheersing : afin « d’inspirer confiance dans les toasts spontanés »,
- Host Congeniality Drills : pour « naviguer dans les scénarios sociaux les plus difficiles avec chaleur et charme ».
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Une promo et un tiny shop tout aussi décalés
Dans le cadre de sa campagne Dry January, Hendrick’s Gin a sorti une vidéo promotionnelle tout aussi fantaisiste. Mais pas que ! La campagne est aussi marquée par le Tiny Shop, sur lequel on retrouve une bouteille d’eau Hendrick’s Gym et des bandeaux absorbants pour le concombre.
Si rejoindre la salle de sport semble trop intimidant pour vous, pourquoi ne pas essayer certains des exercices ci-dessus et attaquer de front Dry January ! Qui sait, peut-être que cela réveillera en vous une nouvelle vocation !
On félicite la créativité et le côté décalé de l’opération, mais on vous rappelle cependant que l’alcool est à consommer avec modération !
