A l’approche de Pâques, Cadbury lance les festivités ! En effet, la marque de chocolat réitère pour la deuxième année sa campagne « Cadbury worldwide hide », dans laquelle elle cache ses emblématiques œufs violets. Mais en 2022, celle-ci prend une nouvelle dimension. En effet, Cadbury a vu les choses en grand, au sens littéral du terme, puisque ses créations font 3 mètres de haut. Sans oublier que la société s’est associée au club Manchester United pour l’occasion !
Une chasse aux œufs réelle et virtuelle
La nouvelle campagne de Cadbury propose une expérience virtuelle et physique, en partenariat avec Manchester United. L’objectif ? Permettre aux supporters et aux familles de profiter de délicieux œufs de Pâques Cadbury Dairy Milk et Manchester United en édition limitée, créés à l’occasion de la collaboration avec le club anglais.
« Nous avons été ravis d’apprendre de l’activation de l’année dernière que ‘Cadbury worldwide hide’ a véritablement aidé à connecter les gens, alors cette année, nous avons décidé d’aller plus loin et mieux, en connectant plus de personnes à travers le monde et de bien d’autres manières. La générosité est au cœur de la marque Cadbury. » – David Clements, Directeur marketing senior chez Mondelez International
Les passants pourront donc bientôt trouver deux œufs géants, signés Cadbury, à Manchester (Old Trafford) et à Londres (Butler’s Wharf). L’idée ? Faire passer son expérience mondiale et digitale dans le monde réel, à travers deux créations de 3 mètres de haut ! Ces œufs « instagrammables » contiendront notamment des histoires – pourquoi sont-ils cachés là ? – des hashtags proéminents ainsi qu’un QR code pour conduire les plus curieux vers une plateforme de marque sur-mesure.
Ladite plateforme numérique, « Cadbury worldwide aide », permet aux internautes d’utiliser Google Maps Street View pour cacher un œuf, puis de partager un indice personnalisé avec un proche pour l’aider à le trouver. Pour ce faire, les intéressés ont deux options : acheter l’un des trois œufs en chocolat créés pour l’occasion, ou cacher gratuitement un œuf virtuel. Par ailleurs, la marque travaille cette année avec plusieurs partenaires d’exécution, dont Amazon, afin de maximiser le potentiel de son e-commerce.
Enfin, notons que les joueurs Paul Pogba, Harry Maguire, Tom Heaton et Nemanja Matić participeront en vidéo à la promotion de ces expériences, sur les réseaux sociaux de Cadbury et Manchester United ! En effet, ils raconteront dans plusieurs films, leurs propres expériences de Pâques.
B2B Talks
« Aussi agréable que soit un œuf en chocolat, la vraie générosité et le plaisir de Pâques résident dans la cachette. {…} Pour la deuxième année, tout le monde peut s’impliquer, petits et grands, dans le monde réel et en ligne, et cacher des œufs littéralement n’importe où. Joyeuses Pâques à tous. » – Chris Birch et Jonny Parker, Directeurs créatifs exécutifs chez VCCP London
Cette campagne signée VCCP London, VCCP CX et Girl&Bear, sera déployée sur les principaux marchés de Cadbury – à savoir le Royaume-Uni, l’Irlande, l’Australie et l’Afrique du Sud – en TV, BVOD, social, display, OOH, DOOH, PR, en magasin et en ligne.
