La Maison Isautier, acteur historique du rhum et pionnier des arrangés, part en campagne avec son agence Josiane. Celle-ci a renouvelé le territoire de communication de la distillerie familiale. Et ce, en commençant par son arrangé phare et n°1 du marché, la Banane Flambée. Au-delà des enjeux business, La Maison Isautier compte bien faire rayonner son savoir faire et l’Île de la Réunion, via sa communication et ses produits.
Maison Isautier, 177 ans d’histoire familiale
Créée sur l’île de la Réunion en 1845 par les deux frères Louis & Charles, la distillerie familiale Isautier est aujourd’hui la plus ancienne distillerie de l’île de la Réunion, et la plus ancienne entreprise encore en activité dans l’île.
Cette île, par sa puissance, donne tout à la canne à sucre et au rhum. Ces derniers bénéficient alors de la richesse du terroir volcanique et des influences du climat océanique et tropical. L’île est également une terre qui exalte les parfums et les saveurs de fruits tropicaux et des épices. C’est l’exemple de l’ananas ou du letchi, de la vanille et du gingembre.
C’est ensuite l’authenticité et le savoir-faire puisé dans les traditions de la Maison qui vont donner naissance à des arrangés d’inspiration 100% locale, au goût et au style uniques. Ces derniers séduisent chaque année de plus en plus d’amateurs, ce qui se traduit par un chiffre d’affaires en forte croissante sur les 10 dernières années.
L’entreprise est devenue en conséquence un acteur historique du marché du rhum. Elle se démarque par sa très large gamme de rhums et liqueurs, et par sa recherche permanente d’innovation. Pionnière des arrangés, la marque a contribué à démocratiser en France cette tradition réunionnaise qu’est le « rhum arrangé », à partir de 2010. Et depuis, elle en est resté le leader !
Podcast
Une campagne colorée digne des ambassadeurs de la Réunion
Pierre-Marie Faussurier et Mohamed Ali Saadi, concepteurs de la campagne chez Josiane : « La campagne print met en valeur la bouteille carrée Isautier en provoquant une rencontre aussi spectaculaire qu’esthétique entre le froid du givre et l’intensité des couleurs et des parfums réunionnais. Elle révèle en beauté chaque produit et ses composants dans un décor baigné de la majesté des paysages de la Réunion. »
Une campagne rafraîchissante qui ne manque pas de rappeler que l’Arrangé Banane Flambée est à consommer de préférence givré.
Yann Auberval, Directeur Marketing & Communication de la Maison : « Nous avons à cœur d’être les ambassadeurs de la Réunion, notre berceau d’origine, et de rendre hommage à l’intensité des paysages et des ingrédients que nous offre ce territoire d’exception. L’équipe Josiane a parfaitement traduit cet objectif dans cette nouvelle campagne ».
La campagne Arrangé Banane Flambée est visible dès aujourd’hui dans toute la France. Elle continuera jusqu’au 13 juillet, et ce, sur tout un dispositif d’affichage print Clear Channel de 2m2 et 8m2.
Notons qu’en complément, la campagne sera visible sur l’écran géant du parvis de la Défense-Paris. Ainsi que dans certaines galeries commerciales et dans certains corners Intermarché.
Enfin, l’activation comprend également un film. Cette capsule vidéo sociale est perçue comme une ode sublimée à la bouteille Isautier progressivement saisie par le givre qui se répand sur le verre. Telle une danse voluptueuse autour de la boisson, bercée au son des rythmes réunionnais, elle nous invite irrésistiblement à plonger dans les délices de ses parfums tropicaux. Le tout, avec modération, évidemment.
Pour en savoir plus sur Josiane et ses campagnes, rendez-vous sur sa page dédiée !
