Alors que la fin des cookies tiers dans Chrome est annoncée pour les prochains mois, M6 Publicité anticipe les changements à venir en s’associant aux principales initiatives d’ID tiers.
Aider les marques à conserver les performances actuelles
M6 Publicité a déjà signé des partenariats avec Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp, EUID, la solution open source développée par The Trade Desk et enfin ID5. Ces trois solutions s’appuient sur les utilisateurs authentifiés de 6play, dans le respect du RGPD. Des discussions avancées sont également en cours avec Utiq, l’adtech alimentée par les telcos. Mais aussi avec First-ID.
Face à ces changements de l’écosystème digital, 6play bénéficie déjà d’un atout majeur pour les campagnes publicitaires cookieless avec ses 20 millions d’utilisateurs mensuels. Toutefois, M6 Publicité est soucieux de se rendre compatible avec les ID, alternatifs aux cookies tiers, qui seront utilisés par les marques et leurs agences média. Et ce, pour leur permettre de continuer à travailler en toute sérénité et de conserver les performances actuelles.
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Aperçu de M6 Publicité
M6 Publicité est la régie publicitaire du célèbre Groupe M6. Ce dernier rassemble chaque mois 94% des Français autour de ses programmes fédérateurs et éducatifs. Seconde régie plurimédia de France, M6 Publicité accompagne ses clients annonceurs et agences dans leurs différents enjeux de communication. Et ce, en mettant à leur disposition une large palette de solutions sur mesure pour s’adresser à tous les publics.
Ces dispositifs vont de la vente d’écrans publicitaires à la conception d’opérations de brand content, en passant par le parrainage d’émissions. Mais aussi le ciblage ou l’influence marketing. M6 Publicité s’appuie d’ailleurs sur les actifs du Groupe M6 en :
- TV : 13 chaînes dont M6, chaîne de TV préférée des Français, et sa plateforme AVOD 6play,
- Radio : 3 stations dont RTL, 1ère radio privée française,
- Digital et influence.
