L’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Media (UDECAM), en partenariat avec l’AACC et AFNOR Certification, lance l’adaptation du label RSE Agences Actives spécialement pour les agences média. Cette initiative, effective depuis le 2 juin 2025 à Paris, est accessible à toutes les agences membres de l’UDECAM. Elle vise à offrir un cadre clair, exigeant et adapté aux enjeux RSE propres aux métiers des agences média, tout en accompagnant leur transformation responsable.
Désormais, l’UDECAM propose à ses membres d’obtenir le label RSE Agences Actives avec AFNOR Certification. Pour permettre aux agences d’apporter une réponse lisible et cohérente sur leurs démarches RSE et de témoigner de leur engagement collectif de responsabilité sociale et environnementale, l’UDECAM, rejoint la démarche de l’AACC initiée en 2018 et du SCRP en 2021, en co-construisant avec AFNOR Certification un référentiel RSE 100 % adapté à la réalité des métiers du secteur et de ses agences media.
Un label adapté aux spécificités des agences média
Le parcours media du label est spécifiquement conçu pour répondre aux enjeux propres aux agences média, notamment sur la réalisation des prestations. L’UDECAM a choisi de mettre en avant des thématiques clés comme l’engagement citoyen en faveur des achats média nationaux, la lutte contre la fraude et la désinformation, la politique de Brand safety & Data éthique, ainsi que la réduction des impacts environnementaux liés à l’achat média. L’accessibilité figure aussi parmi les critères essentiels, afin d’assurer une communication responsable et inclusive.
Un processus d’évaluation rigoureux pour garantir la crédibilité du label
L’évaluation des agences repose sur une méthodologie rigoureuse mise en place par AFNOR Certification. Dans un premier temps, un évaluateur analyse les réponses et les preuves fournies par l’agence et attribue une note accompagnée d’un compte-rendu détaillé. Ce rapport met en lumière les points forts et les axes d’amélioration, permettant ainsi à l’agence de progresser dans une logique d’amélioration continue.
Ensuite, l’agence présente son dossier devant une commission mixte de labellisation, qui détermine l’attribution du label pour une durée d’un ou deux ans, selon le choix de l’agence. Le label n’est décerné qu’aux agences ayant atteint un seuil minimal de points et ne présentant pas de manquements rédhibitoires sur certains critères clés.
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Un levier stratégique pour les agences média engagées
Au-delà de la reconnaissance officielle, ce label RSE Agences Actives offre aux agences un véritable levier stratégique. Il valorise leurs efforts dans les réponses aux appels d’offres et renforce leur crédibilité auprès des clients et des partenaires. Il constitue aussi un outil de communication interne et externe en démontrant leur engagement concret et mesurable en matière de responsabilité sociale et environnementale.
Dorothée Caulier, Présidente de la Commission RSE de l’UDECAM et Directrice Générale de CoSpirit Group, rappelle que « la RSE n’est plus un supplément d’âme, mais une formidable opportunité de transformation afin de contribuer à un avenir plus durable ! Avec le label RSE Agences Actives, l’UDECAM propose un outil puissant, une sorte de boussole pour guider nos agences, une promesse pour les générations qui nous rejoignent, pour nos clients qui nous font confiance, enfin pour nos citoyens qui attendent des actes plus que des discours. »
