rPour la 4ème année consécutive, Adagio et l’agence Josiane font équipe pour une nouvelle campagne européenne. Diffusée en TV et digital, elle illustre l’expertise d’Adagio dans le long séjour et son ambition : devenir LA référence du séjour urbain moyen et long en Europe.
Une stratégie de communication au service d’un changement de paradigme du voyage
Avec cette nouvelle campagne, Adagio poursuit la construction d’un territoire de marque clair et différenciant. L’idée ? Inviter les voyageurs à ne plus simplement visiter les villes, mais à les vivre pleinement.
Dans un contexte où les séjours urbains sont souvent rapides et intensifs, Adagio défend une approche plus durable et immersive du voyage. Cette vision s’appuie sur un pilier fort de son offre. Lequel ? Le long séjour, rendu accessible et attractif grâce à une tarification dégressive. À travers cette stratégie, la marque ne se contente pas de promouvoir un produit. En effet, elle accompagne une évolution des usages : passer d’une logique de consommation des destinations à une véritable appropriation des lieux.
L’appart’hôtel, un modèle en pleine expansion porté par l’expertise d’Adagio
À mi-chemin entre l’appartement et l’hôtel, l’appart’hôtel s’impose aujourd’hui comme l’un des segments les plus dynamiques de l’hébergement touristique en Europe.
Pionnier et leader sur ce marché, Adagio capitalise sur son expertise du long séjour pour répondre aux nouveaux besoins des voyageurs, qu’ils soient en déplacement professionnel, en loisirs ou dans des usages hybrides. Son modèle permet de concilier confort, autonomie et flexibilité. Et cela tout en offrant la possibilité de s’installer durablement dans les grandes villes européennes, comme chez soi.
Une saga publicitaire développée depuis 4 ans à l’échelle européenne
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité de la saga publicitaire européenne d’Adagio, incarnée par le personnage-voyageur humoristique de Marc. Au fil des différents films, la saga a exploré plusieurs facettes de l’appart’hôtellerie. Par exemple, la liberté de vivre à son rythme, la convivialité des espaces, la proximité avec les quartiers vivants, ou encore la possibilité de prolonger son séjour.
En 2023, avec « J’y ai vécu », Marc revendiquait son expérience dans toutes les grandes villes. Pour 2024, la campagne capitalisait sur l’accroche « Chez nous, comme chez vous », en écho à la signature de marque « Here for you », pour expliciter la proposition de valeur : que l’on voyage pour le loisir ou pour un déplacement professionnel, chacun peut trouver dans les aparthotels Adagio un cadre accueillant et chaleureux, agrémenté de nombreux services, qui font que l’on se sent comme à la maison.
En 2025, Marc choisit désormais de s’installer plus longtemps, dans le cadre d’une offre pensée pour allier confort, espace et budget maîtrisé en famille. Dans ce nouvel opus, Marc choisit désormais de s’installer plus longtemps. Une évolution qui reflète directement le cœur de l’offre Adagio et renforce la cohérence du territoire de communication.
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L’exécution créative de Josiane au service d’un message simple et universel
Au cœur de la campagne, une valise géante devient le symbole visuel du long séjour. À la fois universelle et immédiatement compréhensible, elle incarne de manière décalée l’idée de rester plus longtemps.
Cet objet surdimensionné, volontairement encombrant, donne lieu à des situations burlesques et mémorables, tout en servant un message clé simple : « Plus vous restez, moins vous payez ». Pensée pour une diffusion européenne, la campagne repose sur une narration visuelle sans paroles. Cela favorise sa compréhension et son efficacité sur l’ensemble des marchés.
Quand créativité et performance se rencontrent
« Tous les indicateurs de la marque sont en hausse – notoriété, familiarité, agrément, incitation… En quelques années, notre modèle s’est imposé dans l’esprit des consommateurs. Avec cette campagne, nous revenons à un pilier fondamental de notre proposition de valeur. Permettre de vivre la ville autrement, en restant plus longtemps, grâce à des tarifs dégressifs. C’est ce qui transforme l’expérience du voyage, en passant d’une logique de passage à une véritable appropriation. Ce nouveau volet de notre saga le souligne comme toujours avec humour » déclare Virginie Barboux, Chief Marketing Officer d’Adagio.
« La valise est un objet symbolique et universel du voyage urbain. En la mettant en scène de façon démesurée (et rouge en plus !), elle devient un élément ultra mémorisable avec lequel nous avons joué, sans perdre le lien complice et drôle que nous avons installé avec le personnage de Marc depuis 4 ans. Une mécanique très simple, une histoire sans paroles qui fonctionne dans tous les pays, et visuellement impactante pour faire comprendre que plus on reste, moins on paye » a affirmé Virginie Matias, Directrice Générale de Josiane.
La campagne sera déployée en France, au Royaume-Uni et en Allemagne, à partir du 23 mars en télévision et en digital, avec un dispositif pensé pour maximiser la visibilité et l’impact du territoire de marque.
Pour en savoir plus sur Josiane, rendez-vous sur sa page dédiée !
