Breaking news ! On vient de nous le confirmer à l’oreillette : c’est officiel, la troisième édition de notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2023 est là ! Et cette année, l’équipe de J’ai un pote dans la com est fière d’avoir collaboré avec Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et des publicités en ligne. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord (petit nouveau dans le palmarès), nous avons passé au crible plus de 500 campagnes et activations social media pour n’en garder que le meilleur !
Décryptage des tendances de fond, sélection de formats innovants et inspirants, interventions et regards d’experts, chiffres-clés, analyses de campagnes… Telles sont les promesses de cet ouvrage qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et à tous les amoureux de la créativité. Un guide de référence mettant en avant l’innovation et les meilleures pratiques de l’année 2023, pour orienter sa réflexion et mieux appréhender les nouveaux usages des réseaux sociaux !
75 campagnes qui ont marqué 2023 !
Ainsi donc, nous avons passé 10 plateformes au crible. Pour chacune, nous avons relevé les chiffres clés, les tendances et formats en vogue. Nous y avons cherché, sélectionné et analysé les campagnes qui nous ont semblé être les plus créatives, pertinentes et impactantes. Résultat ? Le Livre Blanc que nous vous proposons aujourd’hui – disponible en format print et digital – ne contient pas moins de 142 pages de pure inspiration ! Au programme : 75 campagnes détaillées, des paroles d’experts et des feedbacks d’agences. L’ambition est de mettre en avant ce qu’il s’est fait de mieux en 2023, pour vous aider à mieux appréhender les mécaniques créatives en social media et, nous l’espérons, pour vous guider dans votre réflexion en cette année 2024.
Que faut-il retenir ?
Le constat est sans appel : le monde va toujours plus vite, et 2023 n’a pas échappé à la règle. Au gré des évolutions rapides et nombreuses de l’univers des réseaux sociaux, les tendances se sont succédé à une vitesse folle, favorisant l’émergence de nouveaux formats, ouvrant la voie à de nouvelles perspectives et opportunités pour les marques. De toutes ces tendances, c’est sans conteste l’essor de l’IA qui se distingue. Plébiscitée ou décriée, utilisée comme outil ou contre-exemple, l’intelligence artificielle a été au cœur de nombreux débats et campagnes cette année. Et c’est une tendance qui en alimente une autre : la dilution entre images réelles et virtuelles s’accélère. Le succès viral des campagnes FOOH et l’évolution des technologies liées aux réalités virtuelle et augmentée le prouvent.
Ce Livre Blanc a été réalisé en collaboration avec Metricool : outil incontournable de gestion des réseaux sociaux… Et bien plus encore ! En résumé, c’est une plateforme complète, conçue pour simplifier et optimiser sa présence en ligne. Avec près de 2 millions d’utilisateurs dans plus de 120 pays, Metricool est devenu le partenaire de choix pour les particuliers, mais aussi les freelance, les agences marketing et même les grandes marques internationales ! Planifier son contenu, automatiser ses publications, analyser ses performances, identifier le comportement des audiences… Autant de fonctionnalités offertes par cet outil qui, intégré à de nombreuses plateformes, permet de centraliser ses activités en ligne et de bénéficier d’une vue d’ensemble de sa présence numérique.
Podcast
Un Livre Blanc à feuilleter sans modération !
Cette année, Instagram et TikTok se démarquent. Forts de leur audience grandissante, riches de formats engageants, le duo attire les annonceurs désireux de gagner en visibilité. Continuant sur leur lancée, les vidéos courtes ont le vent en poupe ! YouTube s’aligne sur cette tendance, en témoigne le succès de ses Shorts. Ces derniers viennent nourrir le panel d’expériences multiformes offertes par la plateforme, dont les vidéos longues et travaillées continuent de performer. Snapchat, Pinterest et LinkedIn jouent de leur différence. La réalité augmentée se développe sur Snapchat. Pinterest cultive sa dimension inspirationnelle. Et LinkedIn confirme sa place de leader sur le B2B. De moins en moins étiqueté « gaming », Twitch poursuit sa dynamique et emmène Discord dans son sillage.
Si certaines plateformes sont en plein essor, d’autres déclinent. Facebook, notamment, engage toujours moins les marques. La majorité des contenus qu’on y trouve est une déclinaison de campagnes pensées pour d’autres plateformes. C’est d’ailleurs pour illustrer ce changement que nous avons souhaité, cette année, nous limiter à un top 5 des campagnes dédiées à ce réseau. Depuis son rachat tapageur par Elon Musk, X (anciennement Twitter), se dessine un avenir incertain.
Découvrez le Livre Blanc !
Voilà qui illustre la diversité et la complexité du paysage médiatique ! Afin d’y voir plus clair, nos équipes ont confectionné ce Livre Blanc avec le plus grand soin ! Notons que nous avons souhaité maintenir un prisme hexagonal, en sélectionnant une majorité d’opérations françaises. Dans l’ensemble, cet ouvrage souhaite refléter la richesse et la variété du paysage des médias sociaux. En effet, cette liste fait honneur aux campagnes de grandes marques internationales, mais aussi à des enseignes plus locales et associations. Précisons, enfin, que ces campagnes sont décrites dans un ordre aléatoire et non par ordre de mérite.
De quoi vous offrir une belle vue d’ensemble de cette année foisonnante ! Prenez le temps d’explorer, de piocher, ici et là, des idées surprenantes, des créations inspirantes ou encore des messages émouvants. Qui sait, ces campagnes et activations inspireront, peut-être, le palmarès de l’an prochain !
Bonne lecture !
Découvrez dès maintenant l’intégralité du Livre Blanc J’ai un pote dans la com x Metricool !
